7月30日晚21:00，在风景秀美的青海湖畔，以“锋芒肆启，洞见真我”为主题的麦芒4发布会正式开启。麦芒手机是电信天翼手机中的一个精品品牌，以“为年轻定制”切入电信用户市场。麦芒手机已经推出三代共四款机型，分别为麦芒1(A199)、麦芒2(B199)、麦芒3(C199)及麦芒3S(A199S)，然而，从麦芒4开始，不只有电信版，还有全网通版。从电信版过渡到全网通版，可以说麦芒手机从“电信用户”细分市场转型至“多卡用户”大众市场的转移。
除此之外，发布会现场还设有互动体验区，体验区内除了有真机外，还有云业务的产品互动游戏——华为云服务、华为会员、华为应用市场、华为钱包、华为游戏中心等等。来参加发布会的媒体、嘉宾、骑行志愿者等均可以通过互动游戏了解麦芒手机中的“软性”服务。
除华为应用市场、华为钱包、华为游戏中心等较为成熟的业务外，“华为会员”引起了现场嘉宾和媒体的注意。据了解，华为会员是华为公司提供给终端消费者的一项增值服务，是消费者尊贵身份的象征。会员可享受专属售后服务、VIP客服、会员礼包、应用和游戏特权、生活特权、积分回馈等多种精彩权益。而本次发布的麦芒4就是华为银卡会员机型。购买麦芒4的用户，在开机后按照提示即可激活“银卡会员”服务，领取麦芒4银卡会员礼包，享受专属售后服务权益——包括100天碎屏险，旅游礼包，电影抵值券，一些第三方音乐、视频类软件的VIP服务；售后方面享受“银卡快修”服务，当天无法修复的，会免费寄回或提供Vmall赠券。参与互动的观众，只要在工作人员的指引下，现场激活华为会员服务，并关注“华为会员”微信公众账号，还可领取高端定制礼品，包括真丝丝巾、木刻书签、精美剪纸邮册等在市场上无法买到的礼品。据工作人员介绍，华为会员作为华为手机用户尊贵身份的象征，除享受普通消费者无法享受到的特殊权益之外，在各个线上线下活动中，会员的所有礼品均为高端定制，从方方面面带给华为会员尊贵的感受。
而不能亲临发布会现场的用户，也可以参加“麦芒家族添新成员，注册拿大礼！”线上活动，在7月29日——8月7日期间注册华为账号并验证，或激活华为会员，就有概率赢取手机等礼品。不得不说，如此个性化差异化的服务，也成为了麦芒4手机的一大亮点。
前段时间企鹅智酷针对智能手机用户做了一项调研，试图从用户层面来解读用户为定位高端的国产手机的付费意愿情况。调研发现，用户不喜欢体验糟糕的廉价体验，相比之下，他们更愿意花费一定费用，享受配置更高，服务更好的终端设备。调查中，愿意为高配置手机支付费用的用户达到32.3%，是不愿付费用户的2.6倍。可见，只要国产手机厂商愿意投入更多的心思，提高手机的服务和体验，绝大部分消费者是愿意花更多钱买单的。而手机的服务和体验得到越来越多的消费者重视，消费者在内容服务方面消费习惯的改变最为显着，不论是手机的视频还是音频，消费者更加注重体验的满足感而非仅仅看见和听见，也正因为此，华为视频不仅支持丰富媒体格式的本地视频流畅播放，还有环绕立体声音效、悬浮窗播放等炫酷体验，除此，其还和华为音乐一样，无需安装任何第三方视频软件，就可享受来自互联网的海量高品质音频、视频资源。
在经历早期的低价模式之后，市场正在推动国产手机厂商向中高端发展。行业竞争也将加快产业资源汇聚，用户会逐渐向品牌厂商靠拢。未来手机市场残酷的淘汰赛还会继续上演。从这一点上来说，华为会员服务的推出，正好满足了消费者的需求，特殊的权益，尊贵的身份，都将会成为用户购买手机时考虑的重要因素。
