2008年，中国手机市场增速明显放缓。全球金融危机的到来、市场增速放缓、企业竞争的加剧，让手机企业赢利能力持续下降。与国外手机品牌相比，国内手机品牌受到的冲击更为严重。不过，随着运营商重组的完成、3G时代的即将来临以及多项扩大内需政策的落实，中国手机市场有望迎来一轮新的增长期。
市场：运营商重组带来新格局
2008年对于中国电信行业而言绝对是里程碑式的一年，其中的重头戏无疑是新一轮的运营商重组。运营商重组和3G发展提速无疑将对手机市场产生深远的影响，首当其冲的便是运营商格局的变化。随着国内通信行业历史最悠久中国电信加入移动业务运营，原先的“双寡头”格局演变成“三国鼎立”的有效竞争，消费者在移动通信服务方面有了更多选择。
运营商重组带来终端市场格局的第二大变化是CDMA手机市场有望走出低迷。接手CDMA网络后，拥有全业务运营资质的中国电信逐渐发力，从目前看，其正在逐步扭转了CDMA市场低迷的趋势。
另外，即将发放3G牌照也将对手机终端厂商产生重大影响。业界预计，3G发牌至少将启动通信市场2000多亿元的硬性投资，并拉动超万亿投资。但是，3G牌照没有立即发放，很大程度上就是在为国产手机厂商赢得更多的时间，让他们更好地稳定技术。从这点上看，国产厂商应该更容易进步，因为他们可以从消费者的反馈中总结经验。
值得注意的是，在3G时代中国手机市场的一个显著趋势是运营商定制机的蓬勃发展。随着市场竞争加剧与传统语音市场逐渐饱和，移动运营商推动数据业务发展成为必然，这也直接促使手机定制由浅层次向深度完全定制推进，运营商会根据新推出的各种增值业务，向手机厂商提出相关定制要求，以便于用户使用，同时运营商集采的规模必然加大，运营商在手机生产、销售过程中的话语权正变得越来越强。
产品：经济危机中迎来移动互联网时代
2008年，世界经济环境发生了深刻变化，而国内通货膨胀的压力也在加大，股市不断走低，中国经济正在经受着严峻的挑战和考验。在这样的宏观经济背景下，中国的手机市场同样也受到了较为明显的影响。不断蔓延的经济危机，除了导致诺基亚等国际巨头销售额出现下滑，也让多家国内手机厂商陷入了亏损的泥潭。除了市场容量下降外，国产手机还面临国际品牌低价围攻、山寨手机冲击等困境，在前后夹击下，国产手机面临绝境。
然而在手机制造行业增长放缓的同时，移动互联网却开始显现出加速发展的势头。苹果公司推出的iPhone手机、传统互联网搜索引擎巨头谷歌与宏达电合体的G1，开创了新一代智能手机和移动互联网融合的新时代，传统手机制造巨头诺基亚也在义无反顾地向移动互联网公司转型，众多行业巨头的介入，使移动互联网突然之间在全球变得炙手可热。
从目前情况看来，手机上网在国内正成为一种潮流，随着苹果iPhone手机及Google G1手机通过正规渠道进入中国，以及诺基亚转型移动互联网公司的深入，再加上中国移动等运营商对移动互联网的重视，国内手机业势必将掀起一股移动互联网热潮，传统的手机营销模式也将受冲击并出现新的变革。
战国策分析师杨群认为，一旦国内真正进入移动互联网时代，手机赢利模式将会出现重大变革，届时手机端仅是一个载体，各种移动互联网增值业务才是真正的赢利法宝，传统的仅以销售手机终端赢利的模式将被以移动互联网增值业务赢利的模式取代。他表示，苹果公司涉足手机行业后推出的iPhone＋iTunes模式，便为国内手机业提供了一个全新的赢利模式，今后在移动互联网时代如何赢利将是国内手机厂商不得不面对的问题。
厂商：竞争加剧带来行业整合
2G时代，与国产手机相比，外资品牌在资金、研发技术及销售渠道上占有很大的优势。由于目前我国自主制定了TD—SCDMA标准，并使之成为国际3G三大标准之一，所以有不少业内人士认为，在3G技术的竞争中，国内手机厂商和国外手机厂商在一定程度上处在了同一水平线上。虽然当前国内仍存在着国产手机把翻身希望寄托在3G上是否明智的争论，但可以肯定的是，3G时代不论对消费者还是手机厂商而言，都是一个全新的时代，积极迎接挑战，加紧核心技术的研发，必然是国产手机厂商未来取得市场的关键。
目前，电信运营商定制手机市场占总体市场的比重越来越高。手机企业的生产规模越大、单位成本越低，就越可以满足定制者控制成本的要求。如果国内电信运营商扩大终端招标范围，扶持国内企业发展，对国产手机厂商来说，无疑是大大的利好。对国产手机厂商来说，若想在3G时代持续快速发展，首先，必须加快产品和技术的研发工作，以快速应变能力配合运营商的定制化需求，开发新的功能或应用；其次，要增大服务收入在手机利润贡献中的比率，慢慢从单纯的终端生产商向3G服务提供商转型。
从长期看，3G牌照的发放以及新技术应用将为我国手机市场提供新的机会，那些具有一定研发能力、与运营商有一定合作基础的国产品牌，从中获益的可能性更大。捆绑3G牌照发放的运营商重组，将重新规划运营商之间的竞争格局，三种网络最终将同台竞技。因此，在不远的将来，由运营平台格局变化所导致的我国手机市场的重新洗牌将不可避免。
因此，中国通信市场进入一个多网时代，手机市场也将进入一个多模时代。对手机终端厂家要求和技术门槛的与日俱增使得洋手机和国产手机都将不可避免地面临与多家移动运营商匹配的问题。在这种趋势下，国产品牌将面临巨大挑战。一方面，测试结果表明，国产3G终端还存在着机体发热、待机时间短、高级应用问题等诸多问题，在稳定性和成熟度上距广大消费者的需求仍有不小差距；另一方面，外资品牌手机在未来市场的影响力仍不容小视。尽管国外厂商手机销量份额较2007年有所下降，但仍主导手机市场竞争格局。
总而言之，无论是国内厂商还是在海外市场的传统巨头都要避免单一依赖低价优势和政策倾斜，国内手机厂商只有不断加强手机差异化和个性化，提高终端产品的竞争力，才能真正抓住机遇，在与国外巨头的竞争中打好漂亮的翻身战。
