“你可以不知道北京各个区域的移动营业厅具体网点在哪里，但你至少要知道如何使用互联网、手机来办理业务”。截至今年10月31日，在中国移动北京公司所提供的服务中，超过89%的业务可通过电子渠道办理。2009年中国移动北京公司电子渠道分流全公司85%的业务量，办理成功率达到99%，极大地减轻了营业厅的服务压力，节省了客户排队等候的时间，为广大客户带来了便捷和实惠。
在讲求时间和效率的今天，人们都渴望拥有一种快捷方便的生活方式，可以最大限度地节省时间、提高效率。为满足客户消费心理，进一步提升客户满意度和忠诚度，中国移动北京公司为客户量身定制了电子化自助服务渠道，形成了包括网上营业厅、自助终端、IVR热线语音营业厅、短信营业厅以及掌上营业厅（WAP）五大渠道在内的电子化自助服务体系，并依托现代电子商务平台，开辟了独具特色的网络分销系统，以“便捷、优惠、安全”的服务方式，让客户感受“以指代步，轻松实现”的便捷体验，从而满足用户个性化、高效率的服务需求。
电子渠道 从补充走向主流
近年来，中国的移动通信市场发展飞速，仅北京地区移动客户就已经突破一千万。随着各种新业务与新服务不断推出，传统意义上的移动营业厅很难满足客户大量咨询、办理业务的需求，营业厅等候时间过长成为制约客户满意度提升的关键点。为有效缓解营业厅压力、降低营销成本、顺应通信电子化发展需求，电子渠道作为传统营业厅的补充应运而生。随着电子渠道的发展和功能逐渐完善，电子渠道的定位也从作为传统渠道的补充转变成了运营商和客户互动沟通的主流渠道。
2009年，中国移动北京公司围绕结构调整，切实贯彻科学发展观，着力加强电子渠道功能建设和运营能力的提升。据统计，2009年1月到10月，北京公司电子渠道业务办理量月均达到680万笔，业务占比均值超过85%，较2008年同期增长10％；2009年网上交费业务量和交易金额持续增长，运营指标不断创新高。北京公司大力发展自助服务终端的部署，在城郊区营业厅和重点交通枢纽、商场和政府办公点等安装自助终端，完成了交费、充值、售卡等服务功能，并实现现金、银联卡和信用卡的多种支付方式，结合一系列分流措施及宣传，自助终端业务量增长显著，分流营业厅服务量达到70.4%，有效缓解了营业厅服务压力。
据中国移动北京公司相关负责人介绍，电子渠道的快速发展得益于公司各级领导对服务渠道创新的持续支持，将创新的理念切实融入电子渠道的类型拓展、功能完善和机制保障中，打造“无处不在”和“24小时服务”的便捷电子渠道，让每个客户都能随时随地享受优质服务。中国移动北京公司电子渠道建设扎实推进，业务与服务手段不断更新，有效促进客户满意度提升。2008年岁末，中国移动北京公司荣获亚太地区客户服务领域的最高奖项“亚太客服至尊金奖”，彰显了北京公司卓越的服务水平和企业实力，此殊荣也是对电子渠道最好的嘉许。
业内人士表示，与传统的营业厅相比，电子自助更加倾向于以客户为主导，客户将拥有更大的选择自由，不但可根据自己的个性特点和需求选取产品，还不受时间和地域限制。电子自助服务可以满足客户不同的行为需求、心理需求和场地需求，体现用户喜好，提供业务办理的快速通道；同时其覆盖面广、实用性强、易用程度高、用户接受程度高的特点，更是优势所在，可以预见电子自助服务将拥有更为美好的前景。
互动营销 助力电子渠道发展
为了进一步提高电子渠道的使用率，中国移动北京公司还开展了丰富多彩的宣传推广活动，通过点和面的结合鼓励客户使用自助渠道办理业务，增强宣传活动的互动性与参与性，提高客户对电子渠道的认知度和渠道黏性。在门户网站上，中国移动北京公司定期开展丰富多彩的客户参与活动，通过时尚好玩的游戏环节，为广大客户提供了一个“网络嘉年华”，并通过各种优惠措施极大地调动客户的参与热情，使客户在与身边好友分享快乐的同时，切实感受到电子渠道带来的便利生活。
2009年夏季，中国移动北京公司推出时令性非常强的“冰凉夏日嘉年华”活动获得用户广泛欢迎和参与，累计几十万客户登录活动专区，登录次数高达百万人次。结合新生入校开展的动感迎新特别献礼活动也受到大学生的追捧，十几万人次参与活动，其中近4000名客户中奖，在广大客户，特别是年轻群体客户中反响热烈。临近岁末，中国移动北京公司一年一度的“全球通预存返话费”和“动感地带预存返话费”服务回馈盛宴在北京公司网站商城开展，有超过三分之一的客户选择通过网站渠道办理该业务，网站渠道预存总金额高达数千万元，在互联网时代让客户获得更加“便捷、优惠、安全”的优质服务回馈。
随着北京公司网站功能的不断优化以及业务承载种类的不断丰富，电子化自助服务正成为越来越多客户的首选。截至2009年9月，北京公司网站浏览量首次突破一亿次。“我已经习惯了电子自助消费，在方便快捷的同时，互动的体验让我感觉到是一种享受，每次当业务办理成功时，我都有一种成就感，很兴奋。”客户张小姐笑着说。
让“以指代步”成为现实
无论是在白天还是在晚上、无论是在上班还是在休假，没有排队的烦恼、24小时随时随地享受便捷服务，这曾经是很多人的想象。而在电子自助渠道迅速发展的今天，这些想象都变成了现实。e100作为中国移动全新推出的电子化自助服务，以网站、短信、WAP、电话和自助终端等便捷电子化服务方式，为广大移动用户提供话费查询、交费充值、积分兑换和业务办理等多种移动服务，实现了全球通、神州行和动感地带在内的全品牌用户均可享受电子化自助服务，真正做到随想随办、随办随通。
除了布局公司内部的电子渠道，中国移动北京公司也前瞻性地把目光投向了蓬勃发展的外部电子商务网站。事实上，随着互联网的持续高速发展，人们越来越习惯于通过互联网完成购物。在3G时代，网络分销更是成为各大运营商争抢客户资源的有力武器。截至目前，中国移动北京公司已经布局了以自有门户网站为基础的网上商城；在淘宝、拍拍、百度等C2C电子商务平台开设了直营店铺；与卓越网、京东商城合作开通了B2C网上销售渠道，通过多模式的网络分销渠道的建设，让消费者在电子商务消费的同时就能便捷购买到无线上网卡、3G手机等移动通信设备，以及资讯丰富的数据业务，借助互联网的覆盖能力，让中国移动的服务无处不在。
在积极拓展新渠道的同时，中国移动北京公司也在不断地完善电子渠道功能、改善用户体验，正是这些努力有效地推动了电子渠道的发展和应用。在奥运会期间，秉承奥运“人文”精神，中国移动北京公司面向外籍客户推出了英文版短信营业厅和门户网站，外籍客户出发前就可登录移动网站，预订奥运国际卡及手机终端，并为他们提供了便捷的24小时不间断的电子服务平台；在奥运场馆还安放自助终端，提供了随时随地的自动售卡功能。奥运电子渠道功能的建设，为中国移动出色完成奥运服务工作增光添彩，并将后奥运精神融入电子渠道的服务创新中，持续推动工作理念和工作方式的提升。
环保价值 引发广泛关注
电子化自助服务是一种新型服务模式，充分体现了“客户至上”的服务理念，也体现了中国移动科技、环保的良好社会形象。目前，已有社会学家指出，电子自助服务不仅为客户提供“方便、快捷、低成本”的自助服务，在倡导环保、建设节约型社会方面也有更深层次的价值和意义。
随着能源的过度采掘以及环境的不断恶化，建设节约型社会、谋求可持续发展、绿色环保等概念被提上日程，在新华网等各大网站进行的“两会”网络调查中，“环保”成为网民最关注的热点。据移动公司相关负责人介绍，电子自助服务体系在一定意义上就是引领广大市民通过信息渠道，支持绿色消费，享受信息成就，减少能源消耗，真正实现了服务高效化、无纸化。
目前，电子自助服务已被大众广泛接受，并逐渐改变着人们的生活方式和消费理念，引领新的潮流和时尚。据业内人士称，在环保成为社会热点话题、大众都追求个性和自主的大环境下，电子自助服务很有可能成为2009年人们对时尚的新诠释。此外，随着电子自助服务的逐渐丰富和广泛推广，其在加速社会信息化发展和建设数字北京等方面将起到不容忽视的作用。
