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摘要：运营商拥有海量的数据，为终端市场的趋势研究提供了宝贵的信息资源。基于运营商 B 域、O 域与终端域跨域融合数据，构建用户手机终端产品应用大数据模型。结合用户画像、终端产品画像、网络性能、业务应用等维度进行大数据分析，深入研究终端市场的趋势，为相关方提供市场洞察和决策支持，更准确地把握终端市场的发展脉络，为行业的持续创新和繁荣发展做出贡献。
关键词：手机终端；跨域多维分析；市场趋势研究；大数据分析
doi：10.12045/j.issn.1007-3043.2024.05.008
概述
随着信息技术的飞速发展，手机已经渗透到生活的方方面面。从最初的通信工具，到如今集办公、社交、娱乐、购物等多功能于一体的智能终端，手机在不断地改变着我们的生活方式。特别是 5G 技术的广泛应用，使得手机终端产品的功能和性能得到了前所未有的拓展。因此，深入研究手机终端市场的趋势，对于生产厂商、电信运营商乃至整个社会的经济发展都具有重要意义。
从市场销售情况来看，2023年中国手机市场经历了显著的波动和复苏，整体市场销售额达到 9 471 亿元，同比增长 6.0%，显示出了中国经济持续复苏对消费市场的积极影响。各品牌销量和市场份额出现不同程度的变动，其中苹果、vivo、OPPO、荣耀、小米和华为等主流品牌占据了市场的主导地位，特别是 4 000元以上的高端市场销量持续增长，折叠屏手机市场也呈现出强劲的增长势头。如何动态感知消费者的需求，把握存量用户市场的变化情况，对于拉动消费，刺激经济增长，改善人民生活水平，推动科技进步起到了至关重要的作用。2023 年中国手机市场核心指标变动情况如表1所示。
表1 2023年中国手机市场核心指标变动情况
注：数据来源：BCI数据 ； vivo含iQOO，OPPO含一加
中国联通作为中国主要的电信运营商，拥有近 4亿的移网手机终端用户，在保障用户通信网络质量、保证用户隐私与数据安全的基础上，可以充分地发挥大数据的优势。基于海量的数据，通过分析手机终端与通信网络的协同情况、手机终端与聚类人群的特征情况、手机终端的换机趋势及用户喜好变化趋势，研究与预测未来的终端市场，提升终端与网络的协同服务能力，更好地服务社会经济发展，提升人民群众的生活质量。
