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摘 要：智能穿戴设备逐渐走进用户的生活，目前儿童电话手表领跑智能穿戴市场。超过1亿人规模的幼儿园儿童及小学生群体是儿童电话手表的受众群体，可作为运营商新用户发展的目标人群。基于用户侧计费账单、计费详单及终端库等数据，对儿童电话手表用户的画像进行了深入研究，并基于研究结果在儿童电话手表及智能穿戴市场的发展和网络方面提出了建议。
关键词：电话手表；用户画像；智能穿戴；用户侧数据
doi：10.12045/j.issn.1007-3043.2020.01.017
前言
2018 年，随着中国移动不限量套餐的推出，运营商之间的用户竞争越来越白热化，中国联通腾讯王卡和冰激凌等套餐的窗口期逐渐缩短，在更广阔的领域中寻找新的用户增长点成为目前需要研究的问题。与此同时，智能穿戴设备逐渐走进用户的生活，并处于爆发期，Trustdata 移动大数据监测平台 2018 年第 3季度中国移动互联网行业发展分析报告显示2018年9月全国智能穿戴月活跃用户数超过 1 500 万，儿童电话手表领跑智能穿戴市场。
2017 年南京警方披露的调研报告显示 70% 家长给孩子购买电话手表是出于安全考虑，需要定位孩子的位置并随时能联系上孩子，但不希望孩子在手机等终端上分散太多精力。教育部 2017 年统计公报中显示截至2017年底全国共有4 600万儿童在幼儿园接受学前教育，小学在校生为 10 093万人。儿童电话手表市场空间非常广阔，可作为运营商新用户发展的目标领域之一。
