易传媒集团宣布，阿里巴巴集团将战略投资并控股中国领先的整合数字营销平台易传媒（AdChina），本次交易的金额并没有透露，交易完成后易传媒仍保持独立运营。
据介绍，易传媒将于与阿里巴巴集团旗下营销推广平台阿里妈妈一起在数字营销领域进行合作。 “随着电子商务的快速发展，电商和营销的关系越来越紧密，易传媒企业级数据营销平台建设与阿里妈妈现有营销推广业务非常互补。“阿里妈妈事业部总经理王华表示，通过阿里妈妈数据管理平台DMP（达摩盘）和易传媒企业级营销平台的相互协同，阿里巴巴集团将大大提升对于商家对于品牌建设和销售的整合服务能力，同时满足各类企业包括国际品牌客户的营销推广需求。 “做为中国领先的数字营销技术平台，易传媒选择跟阿里合作的目的很简单，就是希望强强联手，让广大的合作伙伴和客户能够更便捷的使用数字营销技术，让整个数字营销行业真正受益于大数据。”易传媒创始人及CEO闫方军说。
易传媒2007年初创立于美国硅谷，当年便获得了首轮1000万美元投资。2010年7月，易传媒完成其第二轮3000万美元的融资，同年11月完成了4000万美元的第三轮融资。
易传媒曾在2012年2月向美国证券交易委员会(SEC)提交了IPO(首次公开募股)申请文件，但是由于资本市场并不乐观，无奈选择终止上市进程。
在易传媒之前，华谊嘉信6.7亿收购好耶在线广告代理业务，360控股MediaV聚效，以及此前蓝色光标在这一领域的几起投资都预示着独立经营的网络技术广告公司的前景并不乐观，业内人士表示，由于业务模式的单一，竞争格局并不明朗，投资人退出并不容易，卖身或许是最好的选择。
