智能手机市场的明星华为近期可谓佳绩连连，不仅其推出的新品成为消费者购买国产高端手机的主要选择对象，近日又再创佳绩：研究机构TrendForce最新发布的报告显示，2015年第三季度国产手机出货量和份额排名中，华为第一。随着国产手机品牌华为一步步登顶，以及国产手机逐渐实现对国外手机的群体逆袭，安卓巨头三星发展日渐式微，何时超越手机界中的巨头苹果成为人们关注的焦点。
华为捷报连连
据统计机构TrendForce公布的中国智能手机品牌出货排名显示，2015年第三季度，华为手机销量排名第一，小米高过联想排名第二。TrendForce表示，第三季度华为的手机出货量表现高于预期，不仅将会完成出货量1亿大关的目标，最终出货量可能触及1.1亿台。对比2014年，华为今年出货量可能将增长40%。小米方面，随着红米Note2、小米4c以及有可能在年底问世的重磅新机，小米今年出货将增长14.6%。
不仅如此，华为旗下最新中端旗舰机型华为G7 Plus自上市之后深受消费者好评。据赛诺最新发布的数据显示，G7全球大卖500万台 。而自在美国遭遇“安全门”之后，华为近日在美国市场传出捷报，华为旗下独立手机品牌荣耀已确定进入美国市场。华为手机筹备美国市场已经超过一年，在最近数次发布会中，华为终端、荣耀均多次表示对美国市场寄予厚望。
实际上，除了美国之外，华为在欧洲、南美、东南亚等地区均表现出色。据华为产品线总裁何刚介绍：“2015年上半年，华为手机总销量5000万台，其中70%来自国内，30%在海外。”此外，华为首款售价3000以上的高端手机Mate 7亦有20%销量来自海外市场。目前，以全球销量计算，华为稳居第三。
内外兼修助手机销量提升
国产手机品牌华为能够取得如此多的收获，主要是来自于对自身的软硬实力的有效结合。
首先，华为在中、高端手机市场的精品策略成效突出。差异化的品牌营销只是华为手机业务成长的一个原因，以技术推进体验，为用户提供高品质的手机。华为消费者业务手机产品线总裁何刚表示，“前三代我们一直坚持在2000元左右档位上。从过去的销售情况来看，一直以来，在这个档位上中国电信渠道里面都是销量最好的产品，一直据中国电信2000元档销售份额第一。” 精品策略是讲在每一个价位都都做精品，而不是只有单一化的产品撑门面。通过减少机型、聚焦精品，华为已经走出一条以旗舰机带动品牌，再以精品机型带动销售规模增长的正向循环。
其次，华为在海外市场发展成功。近期，多个市场机构的调研均显示，国内智能手机需求放缓，可能会影响国内智能手机市场未来的增速。IDC最新报告则显示，2015年第一季度国内智能手机总销量同比下跌了4%；Strategy Analytics的中国智能手机市场报告显示，由于市场渗透率趋于饱和，国内智能手机的年化增长率已经从去年一季度的39%下降到今年一季度的17%。
因此，拓展海外市场迫在眉睫，而华为也早已启动海外市场拓展的进程。不仅如此，华为还计划在印度直接市场智能手机，华为荣耀国际业务部副总裁赵刚在发布会期间表示：“我们已经开始认真评估当地的产品。我们内部正讨论在印度生产手机的事宜。”
此外，华为的品牌价值提升。不久前Interbrand发布了“2015年全球最具价值品牌100强”排行榜，IT巨头们再次成为争论的焦点。苹果、谷歌等硅谷企业依旧是榜单里的翘楚，任天堂和诺基亚却未能跻身全球100强之列，而国内的品牌中，华为是排名最高的中国公司。从2003年华为终端公司注册至今，华为努力从运营商后台走向消费者市场前台。华为P7、Mate7、荣耀6等智能终端的热销让越来越多的消费者知道了华为。
产品盈利能力迎大考
随着华为的步子越迈越大，以及所处统一阵营的巨头三星发展日渐式微，如何超越手机界中的霸占苹果，成为人们关注的焦点。在京东和腾讯的合作发布会上，余承东表示，“荣耀品牌将会超越小米品牌，华为品牌将会超过苹果和三星品牌。在全球市场份额，华为目前排名第三，明年到后年会做到全球第二。”不难看出，就连华为自身也开始对超越苹果有了想法。然而，真的有那么简单吗？
据经济之声《天下财经》近日报道，今年第二季度，苹果公司在智能手机市场已经占据总利润的90%。紧随在苹果后面的是三星，利润率是安卓阵营中最高的，与苹果加起来，两者的利润率占到了近98%。不过，美国市场调研公司ComScore的最新数据显示，6月、7月、8月三个月，美国高端手机市场中，苹果手机的份额提升了0.5个百分点，达到43.5%。而三星电子的份额却下降了1.3个百分点，仅有27.4%。在智能手机快速增长的大背景下，不少厂商在手机业务上在赔钱。可是，对于苹果来说，高额的利润标杆独树一帜，并且其用户总是可以用到先进且成熟的新功能。
对于华为而言，除了在市场份额有话语权外，，还需在创新工艺上下功夫。尽管华为在国产手机品牌中品牌价值优势明显，但与苹果甚至三星相比，这种优势就不那么明显，这关乎企业底蕴、产品在消费者中的认可度等，尤其苹果仍然无人能敌。因此，华为要想从高端市场中与苹果分庭抗礼，还有很长的路要走。
