业内知道，当下的智能手机产业竞争惨烈，同质化严重，于是某些厂商打着所谓“情怀”“饥饿营销”、“互联网思维”等名目试图以所谓的意识（影响用户精神层面）掩饰其手机产品本身不足的缺憾，但结果多是搬起石头砸了自己的脚。辩证唯物论说得好：物质第一性，意识第二性，物质决定意识，意识对物质又具有能动作用。放在手机产业中，就是首先要把产品做好，然后才能谈到意识，即由产品去影响和满足用户精神层面的需求。上述厂商的行为显然违反了这个普适的哲学原理。而在众多的厂商中，华为的荣耀品牌手机则显得步步为营，当然第一步，也是关键的一步就是首先要把产品做好。
众所周知，在手机市场，从2011年的第一代华为荣耀Honor开始，华为荣耀产品家族已经延伸到第四代，也即全球首款八核4G芯片荣耀6，历代积累，使荣耀产品的扎实品质、可靠通信和超强信号，成为荣耀系列的产品标签。与此同时，华为荣耀自研科技以及供应链、生产等能力，也凸显了荣耀与对手的差异，即产业链整合能力、生产能力、通信技术特别是4G技术的积累、自有芯片科技的领先。
值得一提的是，荣耀自独立运作以来，已经不止一款爆款机型，2014年华为推出的荣耀3C自发布以来，一直是中国千元智能机市场上最火爆的机型，创造了诸多中国千元智能机市场上的历史纪录。譬如发售初期接近千万用户的预约，连续多轮发售的秒罄人气；电商平台上创纪录的用户好评数量和持续数月的超高人气值；5个月狂销400万台，现在荣耀3C系列机型已经超过600万台。荣耀3C的顶级配置，再加上荣耀出品的卓越品质，使其在千元机市场上具备了极其强大的整体竞争力，直到现在，放眼千元智能机市场，荣耀3C强悍的竞争力依然无可匹敌。而今年搭载自研芯片麒麟920的荣耀6自上市以来，仅3个月的销售其销量已经超过200万（2014年预计销量600万台），而按此数据推算，荣耀6有望成为近期国内2000元价位段手机销量最高的一款。可以说，不到一年时间，荣耀从产品到品牌，在社会和业界已经形成爆发性的影响。
当荣耀依靠华为特有的工程师文化及自身先天具备的专利、海外渠道、资源等优势在竞争激烈的智能手机市场站稳脚跟，且赢得市场和用户喜爱之后，如果在未来希望再上层楼，则需要突破产品本身的局限，从更深的精神层面去影响市场和用户，强化荣耀的品牌形象。为此，荣耀发布了品牌口号“勇敢做自己”，正式宣告荣耀品牌进入全新的发展阶段。
自此之后，荣耀一直坚守"勇敢做自己"的品牌理念，旨在鼓励更多人勇敢追求自己的梦想，实现内心荣耀。这种激发正能量的举动，不仅在音乐，还在文化、体育、极限运动等各界共同发力，激活各个领域的粉丝群。
例如在音乐方面，今年5月，华为荣耀主办了"华为荣耀之音"原创意音乐征集活动，为音乐爱好者搭建平台，一起唱响以"勇敢做自己"为主题的"荣耀之歌"，华为荣耀还为获奖的选手提供万元现金奖励，鼓励他们完成自己的梦想，勇敢做自己。之后，2014华为荣耀“咪咕和Ta的朋友”全国巡演正式启动。作为国内最大的艺人活动演出平台，咪咕音乐会秉承保护正版、支持原创的信念，帮助中国原创音乐人参与创作锻炼并最终实现音乐创业梦想，而华为荣耀自今年加入音乐人扶持计划，将携手咪咕一起，为年轻音乐人的成长提供力量，让他们勇敢唱自己。后续，王若琳、胡夏、刘忻、张靓颖等年轻歌手将陆续献声，他们将持续宣扬原创精神，对中国音乐的创新驻入力量，带来新声。而在此过程中，荣耀品牌也将通过提升在音乐界的影响力，树立独有的品牌形象，与其它手机品牌形成鲜明区隔。
在体育方面，华为荣耀作为陈盆滨南极跑的支持方，两者自2014年4月便展开深度合作。从陈盆滨挑战雅典255公里极限马拉松赛事至领跑八城超级马拉松，再到此次征服南极100公里，双方始终在“勇敢做自己”的道路上并肩前行。华为荣耀通过陈盆滨的壮举，鼓励更多人不忘初心，勇敢追逐梦想，直达内心荣耀。而陈盆滨毅然决然坚持内心的选择，用双腿丈量人生，直至夺得今天的荣耀，恰好精彩演绎了“勇敢做自己”。
另外，荣耀新力量影像大赛，也是荣耀在影视圈开拓影响力的成功举措。据了解，由华为荣耀主办的，联手北京电影学院开展“荣耀新力量影像大赛”活动，先征集并筛选出12部体现90后的“勇敢做自己”故事，将选出的12名年轻导演及优秀剧本拍成主题创意短片。这里。北影的众多俊男美女，成为荣耀的宣传者，这在以iPhone为主导的受众群中传播荣耀，毫无疑问使荣耀的品牌影响力大幅提升。
由上述不难看出，荣耀品牌自独立运作后，其通过原创音乐、超级马拉松等等正能量活动，掀动一股股正能量热潮，使品牌影响力迅速暴涨且美誉度越来越高，另外，荣耀产品销量也开始大跃进，截至2014年9月，荣耀手机销量已突破千万，而全年完成20亿美金的目标指日可待。可以说，荣耀在前期以工程师文化打下产品和品牌根基之后，正向着超越产品的赋予品牌更深层次文化内涵的方向蜕变，而这种蜕变反过来又势必助推荣耀产品走向新的成功。
