美国市场研究公司eMarketer的最新报告显示，2014年全球移动手机用户将达到45.5亿，随着移动宽带网络的迅猛发展，智能手机用户总量将达到17.5亿。而视频业务，作为移动宽带时期的核心业务，伴随着智能手机和移动宽带的发展，已然成为了手机用户和运营商最关心的业务之一，截止2014年1季度，全球移动设备在线观看视频的比例达到21%，据Light Reading Communications Network旗下电信调研机构Pyramid Research发布的最新报告显示，全球移动视频服务付费用户数将在2008年至2014年间增长5倍，突破5.34亿。
随着视频服务需求的大规模增加，如何有效解决单播观看视频拥塞成为运营商提升移动视频观看体验的关键问题。eMBMS（增强型多媒体广播多播业务）正是在这样的背景下登上历史的舞台，在LTE迅速扩张的今天，为移动视频发展带来了前所未有的机遇，目前全球近30家运营商已经开始构建“LTE网络组播能力”， eMBMS技术也必将成为运营商的新宠。
移动视频技术的演进
移动视频技术的发展主要经历了三个阶段，MBMS（多媒体广播多播业务）出现之前的广播多播业务，MBMS阶段以及eMBMS阶段。
早在MBMS出现之前，移动通信网上的广播多播业务采用的是点到点的多次发送，即将数据传送到不同的用户，每个用户使用专用的管道，为全单播模式。采用小区广播（CBS，Cell Broadcast Service），CBS的特点是即使没有用户，数据也在所有的小区广播，而且速率很低，CBS是基于消息的，不能承载多媒体内容。这些技术的缺点是资源利用率低，广播能力差，用户管理能力不强，多媒体支持能力弱。
MBMS是3GPP R6中定义的多媒体广播组播功能。MBMS标准工作于2002年启动，并在2005年9月冻结，实际网络实施是2007年。自2008年开始，3G网络逐步推广MBMS业务。MBMS是移动终端视频业务标准之一，移动运营商只需软件升级已有的WCDMA/HSPA网络即可大规模提供MBMS移动终端视频业务。
MBMS支持多媒体广播业务和组播业务两种模式，既可以将多媒体视频信息直接向所有用户广播，也可以发送给一组收费的签约用户收看，可以帮助运营商开展多媒体广告、免费和收费电视频道、彩信群发等多种商业应用，运营商以较低的网络部署成本就可开展手机电视业务。但由于3G带宽不够、移动视频产业链生态环境不成熟等原因没有发展起来。
而eMBMS技术是基于3GPP R9协议规定的增强型广播多播技术，是移动领域最高效的视频承载技术之一。与上一代MBMS视频承载技术相比，eMBMS技术能支持更大的带宽，这意味着能提供更多的频道和视频内容，同时视频画面更清晰流畅，用户体验更好。
eMBMS也被称为LTE广播，是一种先进的移动数据传输技术，可以使运营商显著降低在LTE网络上同一时间向多个用户提供诸如视频、音频等高带宽内容的成本。
LTE eMBMS将技术优势转变为经营优势
技术优势转化经营优势主要体现在技术带来的用户体验好坏。正如上文所述，eMBMS具备大带宽，大容量，高品质，低成本等优势，这些优势主要体现在两个方面：
一是提升LTE的带宽利用率，同一段带宽可以服务于多个用户，让带宽的价值得到深入挖掘。对于运营商而言，带宽资源非常宝贵，合理利用每一个比特的带宽，使其价值最大化，是网络经营的终极目标。与单播业务不同，广播业务的带宽和投资并不会随着用户数的增加而增加，同一段带宽可以为多个用户提供服务，带宽利用率高于单播业务。LTE eMBMS利用广播业务的这种特性，并深入挖掘网络潜力，能根据业务的发展情况、每天不同时间的话务分布，灵活地调整广播业务和单播业务的带宽占比，在单播访问需求下降时，提高广播业务带宽，提供丰富的广播类业务，避免带宽浪费，精打细算，合理配置带宽资源。
二是通过优质的用户体验，吸引用户，提高业务渗透率，以广播业务来牵引单播流量，满足终端用户个性化需求，用有限的资源撬动“无限”的用户，同时为运营商创造更大价值。如，通过广播业务可以推送时下热点视频片段、流行影视介绍等信息给用户，如果用户想获得更详细的内容，就可以走单播来获取相关的内容。此外，用户通过广播业务欣赏体育赛事时，单播也可以协同发挥作用，用户点击终端上的评论按钮，会在屏幕上弹出浮动的透明窗口，可以像微博一样分享观看感受。用户也可以点击查看选手个人信息、比赛记录等。对于感兴趣赛事周边商品，可以点击查看相关的广告。
随着LTE eMBMS的商用化加速，运营商已经在逐步摆脱单纯靠带宽流量盈利的时代，而是将重心逐步转向内容及用户体验上。
Pyramid Research高级分析师也指出，由于视频市场竞争激烈，运营商在推出新服务时必须具有创造力。为满足人们对视频不断增长的需求，移动厂商正在进行网络升级、降低数据收费、提高内容质量，并提供更加先进的手机。
华为LTE eMBMS解决方案，加速推动eMBMS商用进程
华为公司早在2011年就推出了基于eMBMS的LTE Video解决方案，可提供高品质的移动视频广播多播业务和推送类业务。随着LTE网络的日益普及，eMBMS的商用也提上日程，2014年9月华为携手中国电信在青奥会期间实现全球首个LTE eMBMS预商用，有效的保障了青奥会期间LTE移动终端用户高品质的视频体验，移动视频体验进入新时期，作为4G视频业务的典型应用，华为LTE eMBMS解决方案成熟度领先业界至少一年。
华为LTE eMBMS解决方案可以帮助运营商改变以往单纯收取流量费的经营模式，将LTE技术优势转变为经营优势，通过为广播、组播、单播等不同业务搭建差异化的逻辑数据通道，为广告商和内容提供商提供直达用户的渠道门户，通过电信级的广告广播、视频加速以及包月套餐等增值服务提升流量价值并实现利润在价值链的再分配，同时华为联合中国电信、高通、酷派、三星、华数等合作方一起推动产业链成熟和发展，加速推动eMBMS的商用进程。
