过去的一年，运营商与OTT之间剪不断理还乱。4G牌照发放，我国正式进入4G时代。技术的变革带动行业的进步，互联网企业总是能积极改变以适应市场变化，实现企业转型升级。在OTT应用的各个细分领域将有什么新变化、新趋势?
移动IM嬗变
作为OTT应用典型代表移动IM正在迎来产业嬗变。“网络就像电网，4G像是高架电网——可以将能量信息传输更快、更远，这对于产业的提升将非常明显。”腾讯公司董事会主席兼首席执行官马化腾谈到4G到来对整个产业的影响时表示，4G对互联网公司和移动互联网公司是非常好的机会。
据腾讯内部人士透露，就在4G牌照发放的第三天，腾讯旗下“杀手级”应用微信与微视已经进一步打通，微信公众账号已经开放微视。这被业界视为腾讯以最快的速度、最大力度用微视布局4G。
寻找新模式
对于微信收费事件，马化腾表示，“我们当时压力很大”。在他看来，3G的网络很快，但“车道”不够宽，如今4G来了，网络升级换代，可以更好地释放互联网企业的压力。
“4G带来的最大改变，是单位流量成本的降低。这将对运营商以及整个产业各方带来积极影响。”马化腾表示，在速度、响应、可靠性方面，4G可以有更好的提升。
马化腾表示，微信未来的梦想，不仅是连接人与人，更希望推动O2O的发展。“让很多现实的服务，通过微信平台连接进来”。
对于微信的未来，马化腾称，希望通过微信公共账号和微信支付，帮助各行业打通线上与线下。他举例说，像手机卖场的店员，可以利用终端和移动互联网，和他现实中每一个顾客，长期建立和维护关系。
“传统的联系方式，打电话，发短信，很容易丢掉客户。如今用微信扫描一下，用户就成了店铺的粉丝，就会长期留存。”在马化腾看来，这里面还有更多的商业模式和发展可能，腾讯正在研究，也希望能和更多线下企业深入合作。
3G、4G到来，让运营商原本以语音为主的收入，逐步转向数据领域。在这样的转型过程中，网络、终端建设的配套，“杀手级”应用的出现，都会产生很大推动和影响。
马化腾表示，微信作为3G、4G时代的“杀手级”应用，对运营商数据流量的拉动，和未来4G业务的发展，都会非常有帮助。“微信自身也因此获得了很好的发展”。
“我身边一些朋友，过去出国不开数据业务，觉得意义不大。现在为了用微信，数据业务一直开，而且消费金额很高。”马化腾表示这是移动互联网业务拉动运营商数据营收的一个典型案例。
从老的业务模式向新的业务转变，每个行业都面临这样的挑战。移动互联网的发展，用户的流量更多出现在手机端，但收入模式可能依然停留在传统电脑端。
在马化腾看来，传统业务下降，新业务暂时接不上，是这个变革时代常常发生的情况。“这是一个不断前进、技术不断发展的时代，商业模式也会随着技术的演进而发生变化。我们要有长远的眼光，跨领域的产业进行更多合作，共同找到新的商业模式。”
迎合市场需求
就移动IM本身而言，随着QQ、微博、微信等社交产品获得巨大成功，使得社交已经成为人们现代生活的一个重要组成部分，同时也将移动社交推向一个新的高潮。微信与微视频结合起来，打出“社交视频”这一新卖点，充分迎合市场需求。
把微视频作为社交媒介，彻底颠覆了传统互联网通过文字、声音或者图片的社交方式，微视频在声音、色彩、动态等，特别是在便利性方面，具有极其明显的传播优势。用户在出游、聚会、搞怪等场景均可随拍随发，短小精悍的同时还能增加很多趣味性与娱乐性。此外，微视祭出“快乐家族”等明星旗号，借此带动潮流与吸引用户的推广策略。
苹果App Store的应用下载榜单显示，Socialcam是同类应用下载的榜首，而其用户数量也从以前的月均140万飙升到4000万规模。扎克伯格的伯乐肖恩·帕克预言：“未来社交将进入视频时代”。其理由则是，短小的视频分享到传统社交网站上，以其内容和趣味性吸引。统计显示，美国用户在网上看完视频后分享感受的用户是一般用户数量的两倍，分享则是社交的基础。
与此同时，从微视的相关数据来看，国庆期间微视在原创视频量中排名第二，中午时间和晚饭到睡前这两个时段为拍摄分享的高峰期。
目前，微视的玩法，已经从最开始的自拍分享，衍生出魔术创意、UGC、微电影等多种玩法。这也充分证明了用户对于视频社交的热诚与欢迎，同时也印证了微视频分享对于社交领域的巨大空间与价值。
凭风好借力
事实上，微视并非第一个打出微视频分享或者视频社交这张牌的产品。国内早已涌现了微拍、啪啪奇、Weico+微可拍、微录客、秒拍等一批微视频分享应用，但是一直做得不温不火，难有突破。
在4G牌照发放后，腾讯几乎第一时间将微信与微视打通。这一动作颇为耐人寻味，俨然社交视频已经成为腾讯微信4G布局，构筑差异化竞争优势的一步棋。
事实上，微视无论是作为微视频分享而存在的一个独立产品，还是作为强化整个腾讯社交军团的战略级产品，它的价值与效果都极其明显。打通旗下产品账号，形成关联合力，强化产品黏性，互为助益的市场策略让腾讯屡试不爽。
如果说社交视频将是整个移动社交市场的新亮点，那么今天的微信，又一次走在了所有对手的前面。
移动视频加速跑
4G的推出对移动视频等大流量应用而言是利好。易观国际高级分析师李智对《通信产业报》(网)记者表示。
艾媒咨询日前发布的《2013Q3中国手机视频市场季度监测报告》显示，2013年第三季度中国手机视频市场规模达2.91亿元，环比增长10.6%，同比增长209.0%;中国手机视频用户规模达2.33亿，环比增长9.9%。
爱立信今年6月发布移动业务报告也称，近年来，整体移动数据流量每年增长一倍，移动设备上网流量的增长要快过PC。推动这一增长的四大关键因素是更快的网络、智能手机数量的增长、更多的用户及人们对YouTube、Netflix、Vine等移动视频服务的兴趣上升。
借4G快速崛起
4G带来的不仅有高带宽，还有大流量，这为手机用户观看视频解除了后顾之忧。实际上，相比长视频，李智认为，4G网络下，短视频是占有优势的。
目前，优酷、爱奇艺等手机视频客户端均提供有长视频资源，短视频资源，而且通过长期运营来看，短视频更符合人们在移动网络下的收视习惯。
据艾媒咨询公布的数据，中国手机视频用户观看在线视频的时长绝大多数集中在15分钟，占比83.4%。
当然，短视频发展至今，已经不仅仅局限于新闻、MV等内容，UGC类短视频也在悄然兴起。在国外，Vine、keek、Instagram等短视频应用可谓风头正劲，在国内，腾讯微视也走向台前。
事实上，腾讯微视只是国内短视频应用大军中的沧海一粟。据了解，爱奇艺早在今年上半年就推出了移动视频制作App啪啪奇;新浪微博战略投资短视频应用秒拍，并在新版微博App中植入了秒拍入口。而早年以UGC起家的56网和爆米花网，也都在短视频领域有所动作。
所谓的UGC，即“用户生产内容”模式，原本是PC视频业务模式之一，但是由于国内用户不习惯使用家庭DV，且更倾向于欣赏影视、综艺节目，使得这一在国外较流行的视频模式来到中国后始终水土不服，最终走向没落。
不过在用户不再满足于文字、语音社交需求之后，短视频便应运而生，而这一全新的社交应用形式的出现也给沉寂多时的UGC带来了新生。
加速向移动端渗透
无论是PC端，还是移动端，视频都是近几年迅速增长的互联网业务之一，但是随着4G网络的快速普及，在线视频向移动端渗透将愈发明显，流量的消耗也将持续飙升。
据艾瑞咨询发布的《2012-2013年中国在线视频行业年度监测报告》显示，2013年6月，在线视频App的月度覆盖人数为1.3亿人，较2012年8月增长64.0%。在线视频移动App相对PC网络服务的渗透率也由2012年8月的17.9%快速上升至2013年6月的28.3%。
爱立信的研究报告则指出，受到4G LTE网络连接快速普及和手机视频使用增长的推动，从现在起到2018年间，移动数据流量将增长12倍。而移动视频流量每年将增长60%，这一增长态势将一直持续到2018年底，届时它将占据全球移动数据流量的一半。
网络手游将成主流
4G时代，网络更宽，速度更快，手机游戏将迎来新一个发展契机，尤其是网络手游。
网游迁移
早在2G时代，网速所限、功能机当道，单机游戏占据当时手机游戏市场绝大部分市场份额。当速度更快的3G时代到来之后，随着智能机的普及，网络手游得到了快速发展，渐呈与单机手游分庭抗礼之势，但是流量资费仍是手游玩家的紧箍咒。
微信首款在线社交手游《经典飞机大战》刚刚上线不久，就被众多玩家抱怨半个月耗掉2GB流量，而记者亲身体验的另一款微信游戏《节奏大师》不到一个小时就用去了60余MB的流量，这对于每月流量仅有几百MB的用户而言着实有些吃不消。不过，4G业务在各地陆续上市，相对较便宜的G级流量套餐的相继推出能够缓解大多数玩家的苦恼。
近两年，单机游戏向网游迁移的趋势愈加明显，而更快的4G网络速度，将加速这种迁移。易观国际首席分析师李智表示。
加速优胜劣汰
在11月底召开的2013中国移动游戏大会上，腾讯互娱副总裁吕鹏列举了几个有趣的数字：市场规模从刚起步发展到100亿人民币，PC客户端端游用了7年时间，页游用了5年时间，但移动游戏到今年仅用了两年时间。他表示：“很明显整个移动互联网、移动游戏产业发展速度远远超过我们的想象，也超过了之前PC方面的游戏的形态。”
事实上，手游在今年火爆异常，正强力挤压很多桌面端游、页游的市场，使得更多原本从事端游、页游的老牌厂商和开发团队，以及从未涉足游戏产业的其他行业厂商涉足手游市场。然而，“毕竟规模有限，明年手游市场将进入洗牌期。”李智表示。
尽管4G到来与否，这种洗牌动作都会如约而至，但是4G必定会成为衡量手机优劣的关键因素之一，从而加速手游业的优胜劣汰。
特殊领域应用期待变革
4G时代的到来对移动互联网可谓是喜大普奔的事情。更高质量更快速度的网络能力将强劲驱动大流量应用前行。但是在一些关系民生的特殊领域还需要等待变革。
4G对移动医疗、移动办公等特殊领域应用的作用恐怕有限，毕竟相对来说，这类应用受到其他因素的影响会更加明显。
移动医疗助力有限
移动医疗是伴随着移动互联网发展起来了，但是却不会因为4G的到来而有实质性的进展。
据了解，目前的移动医疗应用多提供医疗知识和相关诊疗咨询服务，这类服务对流量的消耗不大，因此很难说4G会让其有更大的发展空间。艾瑞咨询分析师刘大龙表示。
然而，对于移动医疗应用而言，国内社会医疗体系的掣肘却是阻碍其发展的重要因素。毕竟这要涉及到比较敏感的医改问题，况且目前国内医疗资源不足、配置不合理、看病难、贵等问题突出，这都让移动医疗的发展困难重重。
当然，医疗关系到人们的生老病死，从来都是国家重点监管行业，因而新型的移动医疗领域必然要面临较大的政策风险和监管风险，这些都无不影响着移动医疗的未来。
移动办公要求众多
谷歌收购Quickoffice，切入移动办公领域，与微软展开了正面交锋。而在国内，金山等互联网厂商也都不同程度的涉足这一业务领域。不过与其说4G会给该领域带来利好，倒不如说企业级商务应用市场是这类应用的财神爷。
事实上，移动办公涉足的产品线较长，从移动Office到移动电邮，再到即时通讯和会议视频应用，几乎无所不包，因此如果说4G会给该领域带来什么新趋势的话，会议视频和即时通讯应用将会得到更快的发展，毕竟这些业务对带宽、流量的要求比较严格。
但是除此之外，Office和电邮业务这类对带宽和流量要求不高的应用也就不会更多的依赖于4G网络了。
当然也不可否认，4G的到来会催生出更多新的移动办公应用，但是万变不离其宗，企业级用户最多的要求就是安全、稳定、易操作，显然只强调速度够快是不够的。
