【编者按】
对于移动互联网、移动终端的讨论已经是如火如荼，其在传媒领域的应用也是越来越深入。在移动终端领域，有迅速崛起的电子（纸）书终端，有广电引以为傲的CMMB。而随着IPhone和IPad的迅速崛起，在其之上的移动互联网应用也越来越多，很多媒体也开始涉足移动互联网业务甚至开始出品移动终端，媒体的移动化趋势越来越明显……
那么为什么媒体移动化的趋势越来越明显，或者说媒体为什么要涉足移动领域？
“追逐商业价值是媒体移动化趋势的根本原因之一。”人民大学新闻学院匡文波教授分析到。
“从传媒竞争的角度来讲，从内容转向终端，是必然的趋势。”烟台日报传媒集团郑强社长说。
当今移动网络的发展，已经使人们移动获取信息的需求成为了可能。技术的飞速发展使媒体的发展有了更多的选择，也促使传媒行业的变革到达了前所未有深度、广度与速度。移动化只是一种手段，是媒体价值取向的一种体现形式，是传媒顺从时代与技术发展的一种必然选择。而移动网络及移动终端，也不再仅仅是与消费者相连，更逐渐深入了媒体的工作及采编领域，成为了媒体的生产工具……
而在传播媒介及渠道愈发多样的时代，如何改变媒体尤其是传统媒体自身越来越弱势的尴尬局面？也许媒体移动化并非是灵丹妙药，但其至少可以在传统媒体从单一媒体形态向全媒体内容生产提供商的华丽转身中起到关键作用。也只有媒体们能够有充分的能力把控住内容的生产与提供，建立起新的供需平衡，才能找到解决问题的根本之道。
从内容到终端：传媒竞争格局的变化
“纵观新中国媒体的发展历史，五六十年代，最具影响力的媒体是广播，‘东方红’是它传播的最响亮的声音；七八十年代最具影响力的媒体是报纸，《中国青年报》、《法制日报》是其经典；八十年代末到新世纪初，最具影响力的媒体是电视，《新闻联播》、《焦点访谈》是其标杆；近几年，最具影响力的媒体是门户网站，新浪、网易、腾迅是其杰出代表。”
“2020年最具影响力的媒体是什么？掌上媒体，其将会是2020年最具影响力的媒体。而它正是一种以手机为载体的传播媒介。”烟台日报传媒集团郑强社长这样说。烟台日报传媒集团郑强社长在接受记者采访时说到：“我们从2007年开始开发全媒体系统，2008年3月试运行，7月1日正式运行。全媒体系统运行至今已经有两年的时间，运行的状况是越来越好，当初所遇到的或预想到的问题都基本得到了解决，集团初步完成了全媒体再造。在此基础之上，综合考虑到当今时代，仅仅依靠单独一个媒体的单打独斗，已经很难在竞争激烈的市场上立足，集团今年提出了‘媒体深度融合’的目标。银钮就是我们媒体深度融合的‘重要按钮’。”
纵向来看，广播电视、报纸杂志与电子纸等潜在竞争者及网络、手机等替代品在竞争。横向来看，内容供应的新闻、信息越来越多，编辑、甄别的难度提高；而人力资源方面，传统媒体作为一个行业，对人才吸引力降低；同时，读者的阅读口味多样化、时间碎片化，广告主诉求越发深入、多样，其可选广告载体增多，议价能力提高。其中手机在整个传媒新格局中的位置越来越突出。”
有数据预测，我国手机用户数2014年底将达到11亿，而2013年智能手机销售量将达到9300万台，而移动互联网用户数2012年将突破5亿，也将超过固定互联网用户数。而第七次全国国民阅读调查显示，我国国民中接触过数字化阅读方式的占24.6%，比2008年的24.5%增长了0.1%。这其中：14.9%的国民接触过手机阅读，比2008年的12.7%增长了2.2%。
移动网络是未来发展前景巨大的网络应用。它已经在亚洲和欧洲的部分城市发展迅猛。今年推出的苹果iphone是美国市场移动网络的一个标志事件。这仅仅是个开始。在未来的10年的时间将有更多的定位感知服务可通过移动设备来实现，例如当你逛当地商场的时候，会收到很多你定制的购物优惠信息，或者当你在驾驶车的时候，收到地图信息，或者你周五晚上跟朋友在一起的时候收到玩乐信息。随着3G在中国的发展和普及，未来网络通信将会更加便捷，更加廉价。
中国的网络覆盖和手机用户比重，在全球都是最高的之一。最新调查显示，城镇互联网家庭化率达70%左右；未来5年，中国7亿手机用户会更换成方便上网的“智能手机”，使网民成几何级数增长。
拓展多元终端，是全媒体战略必然要求。“对于全媒体，我有着三个基本的观点。”郑强社长这样说到，“第一，报社不再是报纸社，而是‘报道社’；第二，报业不是报纸产业而是内容产业；第三新闻纸不只是纸，而是一种类似于手机、PC、阅读器的显示终端和存储介质。”
“全媒体的概念表明，全媒体的目标是不断拓展终端。而N个发布平台实质上就是N个显示终端，这背后包含着一个不同于传统概念的全媒体内容生产发布流程。简单来说，就是全媒体记者采集各种介质的素材，传输到全媒体采编平台，再根据新闻特点和不同媒体终端的特点进行组合，向N个平台进行24小时滚动发布与播报。并且与读者互动的数据回家纳入到我们读者数据库，为我们的二次营销打下良好基础。”
“而传统媒体与网络媒体的较量不仅仅在于看谁的内容最佳，谁最懂媒体制作，谁的成本最低，还要看谁能将传统的新闻资源无限细分地占据受众的所有空间、时间和感官。换句话说，传媒的竞争已经由内容转向了终端。张朝阳曾说，在未来的互联网业务竞争中，终端非常重要。手机所具有的可读性、互动性、丰富性、及时性等传播特性，已经使用户形成随时随地接收和发送信息的使用习惯，这种强大的习惯力量将会逐渐转变为一种新媒体习惯。烟台日报传媒集团在全媒体战略实施的过程中，将‘掌媒’作为未来媒体竞争的一个制胜领域，手机项目是其重要组成部分。”郑强社长对记者说。而在移动终端的广告营销展现模式，也一直是包括媒体在内的众多业内人士所关注的，在网络互动营销领域具有多年经验的传漾网络科技有着自己的技术解决方案，其即将推出的Dolphin APP版，可针对iPhone和Adroid两大手机操作系统，推出对应的应用程序APP的智能广告平台，通过这一平台，可以为广告主完成在手机上发布广告素材和进行投放设置等需求，并能够帮广告主统计投放的互动效果。APP的角色相当于是传统广告联盟中的网站，通过平台获得广告代码和广告投放的API，方便在应用程序中投放广告，其可以给APP制作人提供分成。APP里的广告形式可以是banner等传统的广告形式，也可以是视频、手机网页等形式。
终端引领传媒变革，IPhone融入全媒体建设
烟台日报传媒集团在“全媒体”实践中，一直未放弃对移动终端项目的实践、跟踪与探索。从SP业务到手机报再到手持阅读器，对移动终端项目的实践，既为未来提供了技术基础，又提供了内容制作和发布的经验。这些项目烟台日报传媒集团已经做了多年，并将会一直持续做下去。
而银钮为何首先选择嵌入IPhone手机呢？郑强社长回答：“今年我们开始的银钮工程，之所以选择IPhone终端作为切入点，原因是多方面的，也是我们深思熟虑和多次调研的结果。首先iPhone是移动智能终端的杰出代表之一，其便携性、可移动性、信息文件处理的智能性可圈可点，其处理能力不亚于电脑，但其便携性又远远超过它。其次，iPhone既是无线通信终端，又是互联网终端。其更准确的定位应该是无线互联网终端，特别是在三网融合的背景下，其作为移动互联网终端更具有划时代意义，其应用也更契合媒体未来发展的方向。而最重要的一点是，iphone手机之于传媒业而言有两重意义：对记者来说，它不仅仅是一台时尚的电话，更是一个多功能的移动终端，是记者眼、耳、手、腿、脑的极大延伸；对媒体来说，这种技术先进的手机为新闻生产提供了革命性的宣传终端。”
“从全媒体战略的角度来考量iPhone的应用，其意义在于，iPhone既可以作为信息采集的工具，又可以作为信息发布的终端。”郑强社长强调。
烟台日报传媒集团于2009年11月份开始研发，四月份正式推出YMG新闻客户端“银钮”。同时旗下全媒体新闻中心打造了一只IPhone记者团队。不仅把智能手机作为了一种新的媒体终端，更首次把智能手机引进了采编流程，融进了其全媒体流程。（详见本刊2010年第六期杂志报道）
从银钮的内容构成来看，分为五个板块。热点、图片、视频、调查、爆料。其中爆料的板块，用户可通过该通道随时随地提供爆料，IPhone手机记者团队即刻随时出发。
在郑强社长看来，银钮具有着可读性、互动性、丰富性、即时性的四大特性。记者在采写快讯后通过手机发送，编辑在收到后就可以向多种平台发布快讯，最后纸媒再进行整合报道。银钮作为烟台日报传媒集团的全媒体战略的重要组成部分，从新闻采集的角度来讲，使用银钮无需安装远程办公系统，记者可随时随地将文图视频等传回全媒体采编系统；无需任何中转，直接完成对水母网新闻的滚动发布；可直接实现银钮滚动发布；以上优势在重大战役性报道、异地采访中表现更突出。从用户互动的角度出发，用户可随时随地参与互动，所有银钮用户可通过银钮爆料平台发布报料；银钮用户可全程参与银钮民调。
虽然银钮上线使用的时间还不长，但在烟台日报传媒集团已经起到了举足轻重的作用。在谈到银钮的实际效果时，郑强社长举了两个典型的案例。
首先是银钮走南闯北看转调活动。从7月26日开始，烟台日报传媒集团启动《走南闯北看“转调”——银钮瞭望滨海/银钮记录特区》大型新闻采访活动，组织iPhone记者团队走出烟台，兵分两路奔赴天津滨海新区和深圳特区，利用iPhone新闻客户端“银钮”平台，全方位报道两地在转方式、调结构探索中涌现出的新做法、新经验，促进我市“调转”迈上新台阶。其中，第一阶段“银钮瞭望滨海”已经完成。第二阶段“银钮记录特区”正在进行。当记者携带IPhone在外地采访时，往往会引起当地媒体的注意，往往会成为被采访的对象。采访全程通过烟台日报传媒集团iPhone新闻客户端——“银钮”，第一时间发回文字、图片、视频等多种媒体形式的报道，并在水母网、YMG广播网、银钮上形成即时专题。银钮即时快讯滚动发布，并时刻保持与前方记者的沟通，必要时后方编辑会对快讯内容进行补充发布。微博发布即时快讯，让读者第一时间了解前方记者的动态。纸媒力求将新闻资讯、观点、互动等多种媒体产品加以整合，为读者及用户提供立体化的资讯报道：（1）“银钮瞭望台”，采用日记体形式，将采访报道中两地在转方式、调结构过程中涌现出的好经验、好做法，选取一个点或侧面，进行深入报道。（2）“银钮广播台”，针对当天采访报道内容，记述采访感受，播报“银钮瞭望台”中没有涉及到的见闻或用户、网友对前一天报道的反馈内容。（3）“银钮预告台”：作为资讯单元出现，介绍“银钮”客户端的定义、安装、使用，告知读者可通过水母网、YMG广播网（微博）、YMG官方博客等方式关注本次系列报道，同时预告第二天采访进程及稿件内容。集团官方博客根据记者前一天发布的快讯以及纸媒刊发的内容，做集纳式发布。
另一个案例是银钮民调与评论完美结合。郑强社长介绍到：“银钮的应用归根结底也是媒介融合方式的一种探索，原来我们的评论只是单方面的，现在这种融合在民调与评论的结合，在银钮上得到了完美的体现。”
全媒体新闻中心评论部根据公众关注的焦点提炼出调查话题；银钮发布公众调查，用户参与；水母网同步推出互动话题，网友既可以参与公众调查，又可以发表自己的观点；评论部汇总银钮和水母网的调查数据以及网友的观点，将其作为论据，运用到时评写作中，时评文章在纸媒上发布（《烟台日报》“第三只眼看城市管理”，《今晨6点》“今晨铁嘴”）；银钮、水母网、YMG官方博客发布时评，读者、网友再发表自己的观点。这样做既提高了用户的参与度，又使媒体间近一步融合，与用户的互动性更强。
而据郑强社长透露，烟台日报传媒集团正在开发基于IPad平台的银钮软件。而已经放到苹果在线商店的银钮客户端，下载量在新闻类客户端中名列前茅。
汉王科技资源部总经理陈绍强也对记者表示：“未来的移动终端将是时刻在线的，而汉王科技也将与合作紧密的媒体继续深入探讨和摸索，相信不久的将来电纸书移动终端也将深入到媒体的流程当中。”
“如果没有当初我们对电子纸及移动终端的探索，就不会有我们现在的全媒体平台。我相信，随着我国三网融合政策的不断推进，未来会给传统媒体尤其是转型中的报业集团提供更多的发展机会。我们现在的全媒体建设以及在移动化方面的努力从某个层面上来说也是在为此做好准备，当政策和时机成熟时，我们可以迅速的进入新的领域和市场，抢占制高点。”烟台日报传媒集团郑强社长最后对记者讲到。
“原来没有IPhone和银钮时，我们的水母网网站上的快讯等内容都只能通过彩信等方式，中间还需要一个平台来中转。而现在我们所有的快讯都可以直接通过IPhone发送，提高了效率，节约了成本。”烟台日报传媒集团全媒体新闻中心赵先超这样对记者介绍到。
“当今时代，传媒内容资源相对冗余，渠道与终端相对稀缺的情况下，消费者对于传媒的选择实际上就是集中到了对于终端的选择，而当今传媒的竞争自然也就集中到了对于终端的竞争。”烟台日报传媒集团技术总监纪会卿分析。
“烟台日报传媒集团的全媒体传播平台在客观上也改变了记者在采编时的习惯。一方面，记者在采访之前，就会考虑到要用何种方式报道，是文字、图片还是视频。而在撰写文章时，也会考虑到编辑的发布。第一段往往是最适合在微博等平台上发布的短小消息，之后第一段加第二段是适合在网站上发布的报道。后面的文字则是开始介绍背景、经过，适合纸媒等需深度报道的媒体使用。”纪会卿总监这样对记者说到。
电子书，IT与传媒的竟合
在新旧媒体格局变化当中，传统媒体强势地位得到了动摇，市场蛋糕在逐渐的缩小，事实已经清楚摆在我们面前，新技术的革命带来新媒体的发展，是任何力量都不可能阻挡的，是自然发展的规律。
新媒体是一种对等传播方式，在制作方面强调用户自发的自制内容，时效性强，收益方式主要是内容服务换取收益。新媒体总体可分为两类,一类是渠道新媒体,主要在渠道领域替代传统的渠道；另一方面是内容新媒体，以创新的内容取代传统媒介。
随着电子墨水和3G技术的成熟，以及产业化，商业化运作模式的成功探索，电子阅读产业迅速发展起来，先是电子图书的出售平台，之后发展成为时事新闻，信息服务，报刊杂志的全内容阅读平台。即网络自助出版，新闻信息传播，报刊杂志订阅，电子图书购买为一体的全新媒体平台。
新兴媒体对传统媒体受众的分流是颠覆性的，分流都是文化层次较高，消费决策能力较强的优质受众，特别是在大中城市，这点分流特别明显。
我们国家是媒体的消费大户，网民中60%以上属于30岁以下的年轻人，与互联网一起成长起来的这一代将会逐渐成为社会的中坚力量，他们的阅读和消费习惯将在很大程度影响传统媒体的生存。
“电子阅读的趋势是一种必然。”人大学教授匡文波肯定的说。相比于纸张，便携的移动终端的优势是明显的，从环保角度来说，也有着明显的优势。“现在的年轻人已经接受了移动终端的阅读模式，可以畅想，若干年后，移动终端的阅读模式将成为最主流的阅读模式。”匡文波教授说到。
电子（纸）书作为一种电子移动终端，由于阅读需求的可替代性很强，加之移动终端的飞速发展，未来发展的道路可能还有更多的变数。“对于屏幕的需求有小而便携性和大而舒适性的两级需求。”匡文波教授分析，“电子（纸）书未来在建设好内容平台、丰富功能的基础之上，也必将朝着两级的方向发展。当然，成本这一重要因素也将直接影响电纸书未来的成败。”
据了解，目前国内知名电纸书厂商汉王科技与全国100多种报社，两百多种期刊有内容合作关系，汉王书城每个月都有约两万本新书上架。而“二八”分成是汉王与合作伙伴的一种基本原则，无论是现在的图书、报刊，还是未来的音视频，都将遵循这一原则。“汉王不计划在内容这一块获取利润，而是希望通过丰富的内容提升终端硬件的销售量，通过硬件来盈利。”陈绍强总经理这样表示，“换句话说，只有当与汉王合作的内容提供商获得了利润，它们的积极性才能更高，产业才能健康发展，达到双赢的局面。”
“上海的复旦大学出版社已经开始专门针对电子纸阅读器来出版相应的读物。他们针对电子书阅读器及其读者特点来组织作者写稿、出书。”汉王科技陈绍强向记者介绍。
除了已进入市场的以汉王、方正等为代表IT厂商，作为内容提供商，如新华社、中国出版集团、解放日报等传统媒体与出版单位也开始如雨后春笋般涉足电子书领域，利用其强大的内容资源优势，打造自己的电子书产品与品牌。
2009年9月14日，新华社正式对外宣布，携手大唐电信科技股份有限公司共同进军电子阅读领域，以国际一流的产品打造全新的数字媒体平台，提供一流的体验和服务。双方成立“新华电子阅读”项目联合体，投巨资打造名为“新华频媒”的数字内容传播产业链。包括内容采集与加工系统、数字出版与传播平台、终端制造与销售体系等。新华社携手大唐电信，是内容与技术的强强联合，此举将打造面向全球的全面开放的电子阅读产业链。
“显示电子化，内容资源传播与获取的网络化，加上社会休闲化，是传统‘阅读’实现历史转折的基础。”新华社新闻信息中心新媒体部副主任，新华阅读项目组负责人张璐向记者介绍道，“科技改变了一切，有超过5000年历史的‘阅读’，必然也在被改变。科技高速发展的今天，显示的电子化和传播的网络化以及社会的休闲化。使得以数字内容为基础的电子阅读成为人们经常使用的阅读方式，而互联网又推进了电子阅读的普及。电子阅读器作为一种新型的内容载体和阅读工具，正逐渐被人们所认识，并引起人们的重视。”
“因此，占领新媒体的制高点，不断拓宽媒体传播渠道，引领媒体传播新局面，是摆在我们面前的重大难题，电子阅读新媒体的出现使得我们有机会抓住这难得的机遇，开启媒体竞争的新时代。”张璐说。
阅读需求永恒 内容决定移动终端发展
“说到底，任何产品最终都会有可能被替代，都是一种替代产品，电纸书或者说电子阅读器也不例外。”汉王科技资源部总经理陈绍强说到。“然而人们的阅读需求是亘古不变的，我们永远需要一个载体来承载这些阅读的内容。就好像当今的数码相机替代胶片相机，不久的将来，电子阅读器取代纸质媒介，这是一种必然。这是一种随着科技进步的载体变化。同样，伴随着技术的发展，最终也会有某种介质来取代电子阅读器。这是一个时刻在发展创新的时代，而电子阅读器取代纸质媒介的过程刚刚开始，汉王也有信心在这一过程中发挥重要作用。”
而从另一个角度来看，电子（纸）书移动终端的用户还是集中在中高端领域，这也影响到现在电子（纸）书的内容产品必需要满足这些读者的口味与特征。据了解，现在销量较好的内容产品还是集中在财经类、时政类等类型，也往往是这些读者才有消费能力和需求，并且乐意首先作出移动收费阅读的尝试。而随着终端用户量的增长，下一步行业报刊也将是内容产品重点增长点。
“电纸书与IPad为首的平板电脑的定位是不同的，功能与目标群体也存在着很多差异。应该说，电纸书就是为了数字出版和媒体数字化而存在的。而阅读功能只是IPad众多功能的一个。”陈绍强总经理强调。应该说，电纸书与IPad同样作为移动终端拿来比较是很正常的事情，但是我们也应分清两者的区别。如果非得在各种终端中分出胜负，简单的说哪个好或者哪个会被取代，却是不恰当的，对于不同的产业来说也是不公平的。
对于未来移动阅读的市场。人民大学匡文波教授认为，以中移动为首的电信运营商依仗其强势的地位及丰富的客户资源优势的介入将深刻影响移动阅读及移动终端领域。但是，从另一个角度来讲，其也极容易陷入“渠道化”怪圈。对于内容的建设与发展，有可能将成为未来移动阅读与移动终端竞争的关键所在。
而“新华频媒电子阅读”的模式的特点在于，利用新华社的品牌，依托新华社内容，团结各环节优势企业，形成面对终端用户的内容加工、传播、交易与终端制造的“全链条”电子阅读产业。平台和系统相对开放，新闻信息主导下的深度阅读，强化“传播”、“引导”功能。资源格式采用国际标准。同时考虑新华社特殊信息服务的特点，可以做到定时、定对象的保密传输。即使终端遗失，内容也会有安全保障。
“我们认为，在新媒体市场争夺战中，最终决定胜负的仍然是内容与服务，“睿读”背靠我社海量新闻信息资源，利用3G网络实时推送各类新闻资讯，并根据用户需求，提供个性化、多语种资讯服务。同时提供由新闻信息引发的深度阅读及周边阅读。”新华阅读项目组负责人张璐说。
“新华频媒电子阅读”形成了一个面向全社会开放的数字阅读传播系统。可为国内新闻、出版单位提供数字阅读的传播平台，同时为个人提供互联网出版渠道的销售平台。传播终端将以类纸显示电子阅读器为主，同时涵盖手机、PDA、桌面电脑等多种个人电子媒介。
新华社作为国家通讯社，是世界四大通讯社之一，不仅拥有覆盖全球的文字、图片、视频内容采集、编辑加工与传播营销体系，是强大的内容提供商和广泛的终端拥有者，拥有无可比拟的全媒体形态优势。
新华社还与超星数字图书馆合作，在专用手持阅读终端上实现借阅电子图书的全新服务，新华社还发挥其它电子阅读企业没有的优势，与高等教育出版社、轻工业出版社，人民出版社、人民文学出版社等国内顶尖、一流的出版社合作。在很短的时间内建成了一个庞大的内容资源库，包括数字图书馆，电子图书，新华社新闻信息，报刊杂志、漫画等。
新华社充分利用已有的网络出版资质，设计开发一流的网络自助出版服务系统。为读者提供自助出版服务，在“人人参与”的网络时代，实现全民阅读到全民写作时代的过渡。
新华社还与教育部就教育系统的电子书包进行了广泛的沟通和洽谈，经过谈判，教育部基础教育司同意与新华社合作，新华社因此打开了所有电子书企业都看好的教育电子书项目。
在系统平台建设方面，委托合作伙伴建设具有一流水平的内容管理、用户管理、终端管理平台。在数字版权保护方面委托国内一流的企业建设了严谨、缜密的DRM系统。终端制造方面同世界顶级制造企业合作，打造质量上等，工艺精美的电子阅读终端。
“报刊报纸把内容放到汉王的内容平台上，用户可以选择订阅。价格由媒体来确定，而这个价格往往比纸质读物要低很多，这不仅节省了很多成本，也省去了发行、印刷等环节。我把这比作‘电子报’的2.0时代。”汉王科技资源部陈绍强总经理说到。
报纸都会有自己的网站或者电子报，这主要是源于网络对于报纸的逼迫，报纸把自己放到了网络上，但是仍旧缺乏读者。而基于PC的互联网是一种免费的模式，而这与欲要收费报纸电子版是矛盾的。而在电子移动终端的平台上，这一情况有望得到改善。用户可以通过移动终端来登陆内容平台来选择自己喜欢的内容，一方面，内容平台保证了正版读物和媒体们的权益，另一方面，用户也免去了阅读劣质读物、虚假信息的烦恼，订阅更加方便，并且花费更少，效率更高。虽然这一阅读和消费习惯还有待市场认可，但是相信前有美国的成功案例，在不久的将来，国内的消费者也会认可此消费模式。
当报刊遇到了电子阅读器，同样的内容有了互联网一样的速度，甚至比互联网更加方便、快捷。而当一份地方性的报刊登上了移动终端，也立刻成为面向全国市场的报刊。这对于报刊的传播来说更是一种质的飞跃。而相比较于网络浩瀚、繁复的信息，电子书的内容产品则更有针对性和权威性，内容的特点也更加突出，不仅省却了读者选择的烦恼，也解决了内容提供商的推送烦恼，实现了内容提供商与读者的对接，也为满足读者移动化的、个性化的阅读需求提供了很好的平台。
“汉王的目标是要建设国内最大的书报刊内容投送平台，把尽可能多的出版社和报刊集中到这个平台上。汉王十分重视这个内容平台的建设，其重要地位不亚于终端的建设。初期，是终端补充内容平台建设，相信随着内容的丰富和终端的增长，终有一天内容平台建设能够实现赢利甚至反哺终端建设，甚至是实现终端免费，靠内容来实现赢利。”陈绍强说到，“今年汉王在版权上的投入是去年两倍以上，投入的人力也在飞速增长，如今已有300人左右。而在这个内容平台之上，我们也会开拓更多功能与服务。比如将要推出的听书频道。同样会推出一些包含视频的电子书报刊。另外我们的平板电脑也会和我们的内容推送平台对接，视频也将在其中发挥更加重要的作用。”
