为了更好的参与互联网，继承发展互联网，我总喜欢总结它的各种规律，但总是不得要领，没有得出一套放之四海皆准的理论概念或模式法则。原因是，互联网业态变化太快太频繁。网下一日，网上千年。向前看，只有摸着石头过河;向后看十几年，或许还能发现一些规律。
一、社会效应
上个世纪末的互联网，关键词是“革命性”。互联网将改变什么什么不绝于耳。它完全是个新事物，每一个变化和发展，都受世人瞩目。当一个事物，能从社会层面呈现颠覆态势的时候，商业利益是无法估量的。就是说，抓住了这次革命(巨大的预期)，商业回报将远远大于商业范畴内本身能够产生的利益。所以，很多人投资了互联网，和创业者一道，风风火火宣扬、布道。
这个时期的互联网代表无疑是雅虎。如果按照纳斯达克的盈利要求，能够上市的网络概念股大概寥寥无几，但即使在中国，也有三家雅虎的徒弟连续上市。这个时期，搜狐新浪网易的任务，除了烧钱鲜有作为，现在看来，罪也。但当时，只有这样，才能惊艳亮相，雷倒世人。
互联网之新，新到所有人都无法完全看懂，包括股市规则的制定者。互联网新到，它仅仅以巨大的社会效应就突破了一个临界点(这个临界点就是上市)。不像郁金香，仅仅是一个商品投资的热点，互联网还代表着一种新的思维，一个新的空间，一种新的生活方式甚至一个新的时代。
二、流量效应
2002年开始，互联网世界开始有了一个初级的考察标准：流量。流量意味着眼球，意味着在众多网站中，谁值得一看，值得常看。
一开始，雅虎及其全球模仿者，是流量的大赢家。但随着ICP内容质量无法稳定提高的现实，网民为了能有一个自己甄选信息的平台，把流量逐渐贡献给了搜索引擎。Google的流量逐渐攀升，越过雅虎AOL和MSN.com，成为流量效应的代表。Google的做法是，先把整个互联网装进自己的口袋，然后再留一个窗口吐出来。
在这一时期，同行见面或者评价一个网站，就一句话，流量怎么样。对新闻门户来说，流量就是点击率;对网游和即时通讯来说，流量就是同时在线人数(多数玩家匿名或化名)。甚至电子商务网站，也是流量大户。亚马逊、eBay一直排名全球网站流量前十。
流量不是口水，也不是虚头八脑的东西。当一家网站的日PV达到1亿的时候，意味着广告的曝光率前所未有的提升。流量的概念简单明了，虽然没有电影院和飞机的上座率准确，但比收视率和纸媒体的发行量准确多了(发行量不等于读者数)，这就形成了2002年之后三四年内，整个互联网行业的流量标准效应。
流量效应的非典型案例就是，hao123的被收购。Google的中国学生百度(流量已达中国第一)收购了另一个只做流量的网址站。hao123只把主要的网站和常用的功能装在了口袋，然后直接张着口袋，两头洞开，让大家直接穿越来取信息。虽然来人的信息渠道选择面不多，但人数庞大，形成了中国特色的流量效应。
流量效应的临界点是日均PV1个亿。互联网毕竟是新事物，它的发展就体现“从浅到深”“从简单到丰富”“从少数到多数”。
三、用户效应
随着发展进步，互联网的安全性和信誉度大大提高。互联网长期存在永久存在的价值得到验证，也是不可逆转的现实。于是网民为主的Web2.0式的革命改造了互联网的内部结构。网民从游客到用户，从化名到实名，从屏幕后面到屏幕前面——如同女主播，一个个活灵活现的站在了前台，导引着属于自己部落的互联网。
用户效应的产生，从从业者来说，有两个实用背景，一个是信息生产成本的下降，一个是网站产品推广成本的下降。这一时期的互联网节衣缩食，自力更生而又创意不断——对内成本控制和对外的网民个性需求碰撞，形成了用户效益。
有多少用户，就有多少人口，有多少人口就如同多大规模的城市。用户效应的代表Facebook已经突破3亿用户，相当于整个美国的人口都在这个网站居住。一个网站的人口等同一个国家的人口，而且这个网站的人口以精英为主，和美国人的素质、平均消费水平高度重合，那么，是否意味着，这个网站的盈利规模相当于美国的GDP呢?
QQ也是用户效应的中国代表。它有各种服务。这么说吧，现实中的中国人有多少种需求，它就多少种盈利模式。但QQ在文化理念上，和用户效应最大的差异是，它带着社会效应和流量效应时代的自由性和二元身份特征。QQ的用户习惯和产品体验，不说实名率是否增长，人口呈现的(心态)真实性，还是没有体现出来。这也许就是QQ在用户端，依然以游戏为主要盈利模式的原因。
用户效应的临界点，是日活跃人口突破1亿，即掌握互联网商业的王者法则。并不是任何网站都需要1亿的用户量。当你先造一个北京，你的用户效应在业界看来，达到2000万即可。完成任务后，你可以再继续造一个农场，达到3000万。总之是，打造能够聚拢人口的地带。因为，用户开始主导互联网。
四、渗透效应
虽然说，Facebook的产值有可能和美国持平，但那是用户效应时期的理论看法。从Facebook到某个网站群、吧，人们更多进行的还是信息的交流交换和日常沟通、简单娱乐。Facebook作为平台，有很多应用服务，但独立的应用网站也很多，做的也很棒。也就是说，Facebook如果说哪一种应用能爆发出来，很长时间排名第一。一定是与渗透现实有关的应用。
比如说，开心网或者单单偷菜应用，渗透了中国白领白班娱乐方式。中国人每天都有很多现实中的需求，比如商务、娱乐、购物消费、感情联络、学习、美容健身、生命安全等等。每个人每天的需求，各项比较，此起彼伏。如果准确服务，就突破了现阶段互联网的临界点。
拿一个人一周来说，商务、娱乐、购物消费、感情联络、学习、美容健身健康、生命安全，7项需求，花费时间各一天。哪种服务渗透率高，或者，居民通过网络满足了该需求的51%以上，就能获得巨大的商业价值。
商务——基本还是空白。单纯的B2C网购和B2B网上贸易不能代表电子商务。电子商务是所有行业整个流程的商务电子化、网络化。
娱乐——多数中国人，会在1天内，用网络娱乐超过在现实中娱乐吗?
购物消费——多数中国人，一周的购物指出总额，会有一半以上通过互联网进行吗?
感情联络——多数中国人，一周内，通过网络方式和亲朋联络感情，会超过电话和见面方式吗?
学习——多数中国人，会在五年之内，达到比尔-盖茨说的，多数大学课程通过互联网完成吗?
美容健身健康——有多少人，会使用网络的方式健身超过健身房?物联网5年内是否能发展到这一步?
生命安全——通过互联网舆论，多少中国人一周之内的安全感，会得到改善?具体就是，比现实中传统媒体的舆论监督更强。这一点，Twitter的中国学生正在实现。
再画个竖轴，对应现在主流的互联网服务来看：
搜索，Google和百度等，查询信息和资料，无论从针对一个人的占用时间来说，还是针对所有人的查询需求来说，都已经超过了档案室和图书馆的作用。唯一不能战胜的是在图书馆，消磨时间的那种文人的体验，当然那也无关商业，虽然那体验不如咖啡馆。
阿里巴巴+淘宝+支付宝，现实服务渗透率还不够高。据说淘宝所有商品加在一起的年交易额，还不够现实中服装一项的年交易额的1/10。B2B的数据只有阿里巴巴敦煌网金银岛中国制造网们自己知道，它本来就是各企业的商业机密。
网络游戏，如果不在成年人市场有所突破(仅仅偷菜还不够)，算上3D等新形式新内容，是否能够超过KTV、高尔夫、二人转、德云社、旅游景点的消费总量。
以美团(meituan.com)、团拍网(tuanpai.com)为代表的团购网站，是否能够包揽网民一周所有购物的一半活动?
开心网和人人网，还有QQ视频聊天，和手机3G比，谁更能主导亲朋好友之间的联络?
学习方面，亚马逊自称，其电子书的销量已经超过了纸书的销量。在这一层面，它依然是赢家。那么，更多教育网站何时突破职业培训这一项?问答网站，中国版的Quora何时出来，成为全民日常手册?
时尚网站何时能够打败时尚杂志?医疗网站何时能够真正网上挂号，专家网上坐诊、远程医疗?
新浪等三大门户微博，能扳倒多少“如果是老百姓就可以随便打”的官员，能提前预告多少自然灾害?......
不是取代，谁超过51%，谁就达到了渗透效应的临界点，谁就是互联网的商业利益的又一个大赢家。
