近日，一部向新中国成立60周年献礼的军旅大剧——《我的团长我的团》（以下简称《团长》）在视频网站优酷首播的消息，引起了业内外人士的关注。在近期发生了多起视频网站版权纠纷事件之后，在业内人士预测视频网站已经拉响生存警报的负面舆论之下，优酷此举意在尝试一条同时解决版权与盈利问题的长远之路。
“版权营销模式”登场
近日，视频网站优酷宣布启动全新的“版权营销模式”——“首播剧场”，并首次打出“网络电视台”的旗号，称将借鉴电视台与影视剧制作商的合作模式，通过购买热播电视剧播放权并进行广告营销的模式谋求利润。
作为国内第一家与电视台同时获得首播权的视频网站，优酷为《团长》一剧精心打造了视频官网，内容包括此剧的前期预告片、台前幕后拍摄花絮、主创人员创作心得访谈等7大板块。其中不仅包括了该剧各大主创人员的全部影视剧作品，更集中呈现了较全面的军旅题材影视热播剧。
据优酷CFO刘德乐介绍，《团长》在电视台的售价已经涨到100万元一集。以此计算，若要购买40集的《团长》一剧，共需4000万元，而优酷购买此剧首播权的费用不到500万元。优酷之所以能以相对较低的价格购得此剧，与其自身广告营收尚未成气候有关。据优酷有关负责人透露，鉴于目前的电视剧还是以电视台作为主要的发行渠道，而且电视台与视频网站的广告收入目前还处于两个数量级，因此优酷得以较电视台更为优惠的价格得到此剧的首播权。
在视频网站观看电视剧，自然与在电视机前观看有着不同的观赏体验。一是网友可以根据自己的情况来支配观看时间，并自行操控观看进度；二是网友可以进行互动评议，使观赏体验得以延伸；三是网友不必被冗长的广告所累，这一点在电视台运营模式中早已为观众所不满。优酷有关负责人已经表示，虽然此次招商情况很好，但优酷可以保证，就像以往该频道播出的影视剧一样，一集中只会在片头有1个5秒或15秒的前贴片广告，在片尾有1个15秒或者30秒的后贴片广告。
优酷在以自身优势获取网民的青睐之际，其广告营收效果亦佳。优酷相关负责人表示，广告客户非常看好这一史诗性战争片通过互联网来首播。购买《团长》的版权费成本已经收回，而且所有广告客户都是各行业的一线品牌。优酷的版权营销运作可谓旗开得胜。
优酷运营副总裁魏明表示：“这次是互联网和电视剧的结合，我们也不知道这个结合会产生多大的影响，但是我们感觉到这可能是一个新时代的开始。”
为版权和盈利困境解压
此次优酷购得热剧首播权一事之所以引起了较大反响，其重要原因之一，就是版权问题一直是困扰视频网站发展的瓶颈。自2009年伊始，一系列的视频网站版权纠纷事件不断上演。1月，激动网、北京保利博纳、北京橙天娱乐等80多家版权方宣布联合组建“反盗版联盟”，起诉土豆网等视频分享网站；2月，湖南卫视在上映自制喜剧《丑女无敌》第二季时表示，土豆网和酷6网播放《丑女无敌》第一季属于侵权行为，并分别将二者告上法庭；最近，中影集团指责土豆网未经许可擅自传播《赤壁（下）》，并向土豆网索赔49.536万元。而来自上海法院网的消息显示，土豆网于2月份在浦东法院连续面对14起诉讼的审理。对此，优酷CEO古永锵表示，网友上传视频的“版权灰色地带”是普遍问题。
就在版权纠纷不断升级之时，有业内人士从另一个侧面提出，2009年视频行业将拉响生存警报。据易观国际近日发布报告称，由于北京奥运会结束，缺少类似备受关注的重大事件刺激，去年第四季度，中国视频用户数减少9.4%。受金融危机的影响，一些规模相对较大的视频网站在较高的成本压力之下也面临着倒闭的危险。如今，用户的减少与成本高压给整个视频业拉响了生存警报。
值此视频网站的低迷之际，有业内人士指出，视频网站要想获得稳定的盈利模式，首先就要想办法理顺产业链。目前在这个产业链上亟待解决的问题之一就是版权问题，这也是视频网站寻求商业合作路上的最大障碍。这一点，从上述诸多版权纠纷事件中就可见一斑。
以往，被喻为“烧钱”的视频网站出于节省成本的考虑，在关于购买版权的问题上常常畏缩不前，这不仅使其自身陷入版权纠纷的尴尬境地，而且导致广告主对于视频广告的效果、视频源的合法性心存顾虑，不敢大规模进入，实际上直接影响了视频网站的营收效益。
优酷此次尝试“版权营销模式”，不仅从“版权灰色地带”脱身，还通过其“网络电视台”丰富了电视剧营销的多样性，使得广告品牌价值得以最大化地提升，为传统电视广告主提供了品牌推广和市场营销的延伸平台。虽然此举加大了网站的运营成本，但也必将赢得更大的效益回报。
已经收回《团长》一剧版权成本的优酷，显然看到了这一营销方式的长久效益。古永锵说：“‘首播剧场’是优酷的一种产品，并不是说《我的团长我的团》播完了这个产品就不存在了。”他表示，剧场模式将是优酷在版权领域重要的战略方向。
