有线、地面、卫星三大产业在今年都不同程度地获得了国家在政策和资金上的支持，这无疑为制造企业带来了难得的发展机遇，但无论是已经发展了近5年的有线数字电视，还是近年发展起来的地面和卫星电视，仍旧面临赢利模式难突破的现状。应对今年的数字电视市场，制造企业该如何调整策略。本版特邀数字电视领域最核心的九大企业的负责人来共同为行业把脉。
采访嘉宾
吕 品 天柏宽带网络科技有限公司董事长
张 彤 深圳市同洲电子股份有限公司副总裁
杨东明 四川长虹网络科技有限责任公司总经理
顾亚平 上海全景数字技术有限公司总经理
张 刚 北京数码视讯科技有限公司副总裁
郭 斌 康佳集团股份有限公司数字网络事业部总经理
朱建标 江苏银河电子股份有限公司营销中心市场总监
钱晓钢 松下电器研究开发(中国)有限公司数字电视事业化推进室总监
王立军 深圳创维数字技术股份有限公司中国区销售中心技术支持部经理
市场：受国际金融危机影响不大
今年数字电视产业面临国际金融危机的冲击，同时也蕴藏着机遇，你如何看待有线、地面、卫星数字电视产业今年的发展情况，会逆势增长，还是难以摆脱国际金融危机的影响？
吕 品
国家在政策层面上的支持对整个产业的发展具有重要的意义，数字电视产业在拉动内需上将成为重要的动力，在整个国民经济中的重要性将越来越大。国际金融危机对数字电视的影响还是比较小的，影响数字电视，尤其是有线数字电视发展的，除了宏观经济的因素外，商业模式是一个重要的因素。无论是有线还是地面，数量庞大的数字电视用户却不能带来足够的ARPU值（每用户平均收入），这个问题给运营商带来了极大的困惑。
张 彤
国内数字电视产业目前得到政策上的支持，在有线、地面、直播卫星等方面都有不少项目要开展，今年总体的发展趋势还是看好的。从产业发展的长远前景来考虑，有线、地面、直播卫星的各种业务如何更好地融合以及互联互通，以推动产业进步、网络升级；与通信行业如何更好地合作乃至融合，都是我们必须认真深入思考的问题。这些问题解决得好，将对中国数字电视产业的发展带来更多机会，这也是同洲电子在战略转型中重点思考的事情。
杨东明
有线机顶盒市场将保持稳定的增长。相对于近1.5亿户的有线电视用户，中国有足够大的用户基础支撑有线数字机顶盒市场在未来的4-5年保持稳定增长的趋势。同时，一户多机的比例也在逐年上升，这也将直接带动机顶盒销量的增长。“村村通”助力直播卫星数字机顶盒爆发式增长。为了实现广播电视村村通，国家将计划在2010年前彻底完成覆盖电视信号盲区的2200万用户的任务。所以，未来3年中国的卫星机顶盒将实现爆发式的增长。
地面机顶盒市场将随着网络信号覆盖的完善而有所增长。国家计划投入25亿元资金，用3-5年时间建设覆盖全国的地面数字电视系统。一旦地面数字电视系统如期建设完成，那么地面数字电视的普及将主要取决于终端设备的普及程度。低价的机顶盒有可能成为地面数字电视普及的主要工具。
运营商的推广力度将促进IPTV机顶盒市场发展。从去年来看，中国电信和中国联通都加大了对IPTV的投入，中国电信的IPTV推广在上海市场获得了较好的效果，相信在2009年，中国电信会把这种成功的经验复制到其他地区。随着我国电信重组的完成，IPTV的发展会进入一个加速期。
顾亚平
尽管受国际金融危机的不利影响，但我认为2009年数字电视市场仍有理由乐观。国家对数字电视产业的规划、投入，进一步刺激了整个数字电视产业的发展。去年，部委共同制定的《关于鼓励数字电视产业发展的若干政策》中明确了中国数字电视产业发展的总目标，提出了优化投、融资环境和加强税收优惠支持等一系列措施。而今年在国际金融危机面前，国家对数字电视的重视程度也是空前的。有中国强大的内需市场以及产业政策支持，我们对整个数字电视行业的发展持相对谨慎的乐观态度。
朱建标
2008年是中国数字电视全面推进的一年，有线数字电视用户持续增长，业务不断深入，各地积极开展双向网改造工程；直播卫星数字电视市场也开始启动，并完成了首批国家招标任务；国标地面数字电视在北京、上海等8个城市成功试播，为后续市场的发展奠定了基础。可以说，中国数字电视发展已全面开花，形成了中国广电数字化的全新格局。
郭 斌
在国内，受政府出台“刺激内需”的利好政策拉动，今年，我国数字电视产业将继续快速发展，市场容量将不断扩大。在海外，由于受到国际金融危机的冲击，今年，中国的数字电视无论是有线还是地面、卫星设备，出口将明显减少，许多依靠出口的中小企业面临生存危机。
钱晓钢
我国数字电视产业出口比重较小，基本局限在卫星机顶盒上，而内需市场所占比重较大。在扩大内需的背景下，国内市场会继续扩大。
张 刚
CMMB将是今年数字电视领域新的增长市场。另外，增值业务和中间件业务经过前几年的积累，也将有一定的发展。数字电视用户基数在不断扩大，去年就已经接近5000万。因此，今年数字电视增值业务会进入一个比较不错的导入期。
王立军
今年，数字电视企业开始尝试业务模式的创新，这也加快了行业模拟转数字的进程。
地面数字电视系统如期建设完成，地面数字电视的普及将主要取决于终端设备的普及程度，由于一体机价格偏高，地面机顶盒有可能成为地面数字电视普及的主要接收设备。地面机顶盒在2009年将根据地面数字建设程度及节目内容实际情况，真正走进家庭用户。
目前国家的态度非常明确，直播星一期工程用于“村村通”项目，大概有3000万户的市场需求。直播星市场很简单，就是一个机顶盒市场，终端企业除了能在机顶盒上获得少许利润之外，包括节目内容等都是免费面向广大偏远地区市场用户的。目前中星九号只采用了4个转发器，还有18个转发器尚未使用，一些增值业务，如PUSHVOD、高清节目、旅游咨询业务等都可以通过直播星其余的转发器来实现，当直播星业务走向市场、进行商业化运作时，市场潜力才会真正被挖掘出来。
出口受到国际金融危机的影响后，针对海外市场的产品是否会有调整？
张 彤
同洲电子2008年年报显示，2008年公司实现营业收入21.01亿元，比上年同期增长14.96%；实现净利润1.08亿元，比上年同期增长8.7%；每股收益为0.37元；净资产收益率为13.77%。在这次金融海啸中仍然保持了强劲的发展势头。
同洲电子逆势增长的一个秘诀来自于国际、国内市场并重的发展战略。根据年报显示，同洲由几年前的出口为主，转变为2008年的国际、国内市场营业收入各占一半。预计未来两年，海外市场受国际金融危机的影响可能会持续，我们会在国际市场上调整策略，加快新产品的推出，力求在国际市场继续成长。同时，我们也会加大力度拓展国内市场。
杨东明
此次国际金融危机对数字电视产业的整体发展有一定的影响，但相比汽车、电子、能源等其他行业而言，则要轻微得多。数字电视是人们最基本的文化娱乐需求，因为国际金融危机的影响，海外运营商暂停或延迟了部分节目的提供。针对这种情况，公司一方面从成本、性能、兼容性、稳定性等方面加大既有产品的供货，另一方面也充分利用公司在资金、技术以及人力资源上的优势，加大差异化产品、高端产品的开发力度，进一步完善高端产品线，为将来市场好转做好准备。
