日前，2024年度贵州村超联赛刚圆满结束，与此同时，一场电商的“云比赛”也在网络上打响。“这是我们公司最新推出的一款杨梅汁，欢迎大家在直播间选购。”以球赛为背景，26岁的王仙桃与搭档姚思洁正忙着宣传直播带货公司的新产品，让体育赛事助力商品销往全国各地……直播电商的红火，不仅拉动了数字经济，也推动了科创产业的发展。
流量经济繁荣直播电商
无论是在“村超”还是网红打卡点现场进行直播带货的现象越来越多。实际上，根据垂直领域和营销模式的区别，直播电商业务类型可分为以下几种。
首先是传统电商平台直播。近年来，淘宝、京东等电商平台纷纷在销售页面插入直播功能，吸引消费者购买。此外，该类型直播也在积极探索人工智能技术对电商的作用。如今年“618”京东就推出数字人“采销东哥”，在直播间大力推荐产品。
其次是社交平台入驻型直播。在巨大市场潜力的刺激下，如微信、抖音、快手等社交平台也纷纷加入直播电商行列，这些平台大多为博主、商家入驻，因此竞争性更强，更考验直播讲解能力。
最后是垂直领域助农直播。近年来，扶贫、助农带货也成为一种新的电商潮流，即通过直播帮助农民销售农副产品，增加收入。实际上前文所提及的“村超”产品周边直播亦出自该种类型。此外，其还能助力地方打响知名度，促进文旅业发展。
运营商为直播电商铸坚强后盾
蓬勃发展的电商产业，本质上也是数字经济领域的一环，离不开信息技术的支撑。在这方面，各大运营商也为主播们提供了坚实的通信保障，间接助力数字经济的发展。
例如，中国电信在秦皇岛青石山村的农场果园里，利用5G高速网络及千兆优势，以“助农+直播”的综合形式全面协助青石山村农户开展农产品直播活动。据悉，中国电信除了对通信网络提供保障之外，还派出主播协助广大农户为观众讲解产品种植过程，并提供详细的产品说明。
中国移动日前在位于江苏连云港市海州区解放中路的欧美斯直播间里，为其量身推出可提供上下行对等100M带宽的直播专线，助力保障直播的流畅性。
中国联通近日则联合了华为在广州承办“5G新荔量，助力百千万”直播节活动。据悉，为助力当地荔枝销售，广东联通推出“5G直播套餐”产品，与华为合作，引入智能网元及网络切片技术，以此保障直播的上行带宽和速率，维护了农产品主播带货活动的网络稳定。
直播推动数字人等新技术创新
当前，直播电商在为数字经济领域提供市场机遇的同时，也在不断提出新需求，加速着科技型企业进行技术创新。具体看，直播电商能够在以下几个方面拉动企业的科创研发。
首先是数字人技术。以前文所提及的“采销东哥”数字人为例，其能够不受时间和空间限制，实现全天候直播推广。这为商家提供了更多的营销机会，吸引潜在客户。
其次是虚拟现实（VR）和增强现实（AR）技术。基于这些能力，用户可以直观了解商品细节，提高购买决策准确性。例如鞋服、珠宝品牌在直播间植入采用AR试戴插件，能让消费者在虚拟环境中试穿，变相提高了其购买欲望。
最后是大数据与云计算技术。通过对海量直播数据的分析和处理，电商平台可以更准确地把握市场趋势和消费者需求，为商家提供更精准的策略，调整直播推广的产品内容与营销风格。
