2024-4-10 13:37

从“王婆说媒”看流量经济 应树立正确的价值观

近日,“王婆说媒”火了,她给开封文旅树立了新的品牌形象,这波热度让开封的各行各业得到全面提质升级。当然,随着各地“流量经济”的陆续爆发,也出现了不少无底线蹭流量的行为。如何在“泼天流量”下守住道德,值得各方思考。
  
“新流量经济”正创造奇迹

先是淄博烧烤,再是热情尔滨,随后,天水麻辣烫火热出圈,如今,河南的“王婆说媒”也火了,流量经济正在我国不断壮大……

每次的火爆出圈都给一座城带来一个奇迹,用哈尔滨举例,据哈尔滨市文化广电和旅游局统计,2023年度,按常规口径监测,哈尔滨市接待总游客量1.35亿人次,同比增长145.78%,比2019年增长41.4%。全市实现旅游总收入1692.45亿元,同比增长239.03%,比2019年增长7.4%。

中国旅游研究院院长戴斌在论坛上谈到,文旅网红城市流量涌动的背后,是人们对旅游的认知变化——从过去跟着旅游团看名山大川、历史名胜,转向自驾游、沉浸式旅游,“享受当地的美好生活”。

面对“泼天流量”如何保持“人间清醒”?

为吸引流量,毫无下限摆拍短视频博眼球的事件也不在少数,例如,最近爆火的“女子挺5个月孕肚征婚”“211毕业男子被裁瞒着妻子送外卖”“商场保安徒手接住坠楼婴儿”等等热门短视频都存在疑似采用摆拍、演绎的手法制作。此外,虚假摆拍短视频的文案也存在抄袭现象,用网友的话说“都是熟悉的味道、熟悉的配方”,目的是吸引流量然后变现。

面对流量,有人疯狂蹭热度,有人不为所动,最近爆火的“王婆”做了一个很好的示范,即保持清醒,不被流量泡沫迷了眼,知道流量总会过去,做好当下的工作才是最重要的。走红后,她也拒绝了更换新的化妆间:“我没那么多讲究,工作哪有是来享受的。”

与“王婆”类似的还有河北保定的“粥饼伦”。成名之后他仍然日复一日在街头摊鸡蛋灌饼,与粉丝亲切互动。年前被顾客逃单92元,委屈到产生不想干的念头,后来还是自我开解:“又不是赚不回来,人多必不可免的会遇到这种情况。”

从“严”治理,完善审查机制

治理虚假流量只有相关部门、互联网平台企业和公众携手同行、凝聚合力,才能起到治本效果。

从政策上看,从中央网信办“清朗·整治短视频信息内容导向不良问题”专项行动,到“凉山孟阳”等多名网红获刑,破除了对虚假摆拍短视频“只能进行道德惩罚”的印象,也传达了监管部门“严”的态度。

除了依靠国家相关机构所出台的法律规章制度,短视频行业协会、自媒体平台等也要出台专门针对短视频行业相关的职业道德、行业准则以及信息传播伦理等条例,用来打击制造虚假流量的人以及机构。

此外,专家建议,监管部门和平台应共同承担监管责任,尽快建立行业标准和行之有效的内容审查机制,对违规违法内容依据网络安全法予以明确处罚。平台与司法机关、监管部门之间要形成紧密联动,建立跨平台、多维度、全方位的机制,网上网下协同治理。有关部门应及时进行依法惩处,提高造假的违法成本。对于公众而言,也应自觉提升法律意识,树立正确价值观,摒弃“流量至上”“唯流量论”的思维。

作者:张苏慧   来源:通信信息报

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本评论 更新于:2024-5-18 20:58:35
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