8月28日，中国电信在南京举办中国电信游戏运营中心揭牌仪式暨爱游戏产品发布会。
游戏运营中心是中国电信继音乐、阅读、视讯、动漫、应用商店、物联网等之后建立的又一个产品基地，由江苏电信负责日常运作和管理。此前，中国移动也将游戏运营中心设在江苏。
据了解，中国电信成立游戏运营中心一事去年起就开始酝酿，并确定在江苏设立。今年1月13日，江苏电信发文组建游戏运营中心，并迅速抽调人员从事项目的具体工作，到今年5月底，游戏基地运转的条件基本成熟。
中国电信游戏运营中心副主任张鹏向记者介绍说，中国电信致力于构建一个标准统一、完全开放的游戏内容交易平台，通过开放的平台激发产业链的活力，并最终构建一个和谐共赢的产业生态链。
中国电信副总经理张继平在揭牌仪式上表示，数码互动娱乐已经成为现代手机游戏业务的发展趋势，游戏运营中心的成立有助于吸引手机游戏主流厂商增加在江苏的资源投入，促进产业聚焦，形成产业汇聚优势。
在中国电信游戏运营中心正式揭牌同时，中国电信也正式发布了面向全国天翼客户的融合性游戏业务服务“爱游戏”。
据介绍，“爱游戏”产品基于手机、PC、TV等多种终端，中国电信将联合业界众多著名游戏厂商，为用户打造包括三屏融合游戏、手机体感游戏等多款创新型游戏业务。目前，空中猛犸、魔龙等知名手机游戏厂商已成为中国电信的合作伙伴。
张鹏表示， “爱游戏”的英文标识是“egame”，表达了 “爱游戏”的业务理念——第一个“E”代表Enjoy，给用户带来快乐是“爱游戏”的核心价值观;G代表Green，即中国电信致力于为用户提供绿色健康的游戏;A代表Any，用户可以随时随地享受便捷的游戏服务;M代表More，意味着更多的游戏、更多的快乐;第2个“E”代表Easy，简单的游戏操作可以带来简单的游戏快乐，良好的用户游戏体验是“爱游戏”的一贯追求。
不过通信产业网从客服人员处介绍到，爱游戏目前只面向中国电信天翼手机用户提供手机游戏的查询、下载、使用、购买等服务，面向互联网用户仅提供游戏查询服务。爱游戏服务分为单机游戏和手机网游，包括角色扮演、动作格斗、体育竞技、射击飞行、策略经营、益智休闲、棋牌、冒险推理等多个类别。
在资费方面，目前，爱游戏业务综合采用包月计费、道具计费、关卡计费和免费等几种计费方式。此外，中国电信还推出了游戏包的计费模式。目前已推出天翼游戏包大众版和天翼游戏包特惠版两种。大众版每月仅需支付5元，即可免费获得10款的精品游戏业务;特惠版每月仅需2元，可获得3款游戏业务。
在众多学校开学期间推出的爱游戏业务，还针对校园用户制定了专门的营销计划，包括快乐大礼包、快乐我传递、快乐嘉年华三大活动。
