今年的山东曹县格外热闹。
公开数据显示，2020年，曹县网络销售额突破156亿元，电商带动全县超20万人就业。在一份《2020年淘宝百强县名单》中，曹县以17个淘宝镇、151个淘宝村的数量位列全国第二，也是仅次于浙江义乌的全国第二大淘宝村集群。近年来，随着短视频、直播的兴起，大量展示县域好景、好物的内容流动起来，从而带动相关商品流动，为新兴县域经济发展提供了契机。曹县便是其中的“佼佼者”。
从“曹县666”讲起数字经济为县域发展带来新机遇
今年5月初，一段“山东菏泽曹县666”的视频在全网走红，曹县吸引了众多网友的眼球，诸如“北上广曹”的说法在坊间流传，引得曹县县长公开邀请网友到曹县走一走。
网络狂欢终有停歇时。曹县爆红，比起段子热梗，更应读懂背后的民意期待。
在距离曹县中心20公里的大集镇，“在外东奔西跑，不如在家淘宝”的标语随处可见。这里供应了全国70%的演出服。每当重要节日来临，大集镇的道路都会被各大物流公司的运货车堵得水泄不通。“大集镇原为劳务输出大镇，60%的劳动力都外出务工，近年来，借助数字经济的发展，目前全镇有近1000个年销售额超百万元的电商卖家。”大集镇党委书记李涛向记者介绍。
随着全球数字化和信息化的加速发展，数字经济日益成为经济复苏和经济增长的新引擎。今年全国“两会”上，国务院总理李克强指出“加快数字化发展，打造数字经济新优势，协同推进数字产业化和产业数字化转型”。县域经济发展需要突围，而互联网的普及为发展县域经济提供了契机。对于县域经济而言，产业数字化即是传统产业的数字化升级重塑。依托数字化转型，传统经济激发出强大的增长活力，同时成为驱动数字经济发展的力量之一。
从原产地到消费者县域经济迎来大发展
对于许多分散、小型的县域商家而言，传统线下销售是他们的主要经营模式。以农产品售卖为例，过去需要经过批发市场、菜市场到商超等多个环节，使源头产地农户的利润空间被大大压缩。基于短视频、直播等新型业态，突破了线下传统销售或传统电商的“中梗阻”，帮助消费与生产端直接连接，为县域经济发展模式转型提供了条件。
得益于直播和短视频的高度真实属性，“眼见为实”增进了双方的信任和忠诚。26岁的马玲敏是云南大理永平县人，三年前在抖音上开设账号，平时主要拍摄一些下班后的日常生活。一次偶然的经历，马玲敏开始尝试做短视频和直播。过去一年，马玲敏探访了云南30多个村庄，卖出当地的沃柑、石榴、橙子、枇杷、板栗、核桃等特产。据报道，她2020年全年抖音卖货总销售额达123万元，订单量超2.5万件，而购买这些产品的，有很多是来自北京、江苏、浙江、广东等地区的消费者。
县域经济的短板在于远离市场，但短视频、直播打破了空间、时间的限制。无论是田间地头的农户、赶海的渔民，还是服饰产业带的车间工人，都能直接面向市场，面对消费者。换言之，短视频、直播的出现，让县域的原产地商家突破了中间商对销售渠道的垄断，这为县域经济的大发展带来契机。
“柔性”供应链县域产业模式的蜕变
短视频、直播对产业生态的重构使位置对于商家的价值越来越小，即使身处边远乡村，只要有网络，就可以把当地的农产品与分散的用户需求进行整合。
同时，短视频、直播的快速反应也为县域“前店后厂”的经营模式提供了方便。直播时根据实时单量生产一方面能为企业节省成本，另一方面也为企业提供了了解市场的窗口。了解了消费者的需求，再根据这一需求进行个性化定制生产，不仅增加了产品的附加值，还为企业打开了产品销路。
以往，许多县域经济是典型的出口导向型，“代工厂”“来料加工”“两头在外”的经营模式为县域经济打上了“低附加值”的标签，无法接近市场、处于产业链的底层、分配不均等常被用来形容县域经济。然而，直播、短视频提供的新界面，让位于三四线城市的中小企业有了自创品牌的底气。
曾经的代工厂，能通过短视频内容创作，立体、直接地打造品牌形象，激发消费者对商品的消费兴趣，并通过直播带货、电商等功能拓展销售渠道。
短视频、直播在技术层面突破时空限制，在内容层面促进了信息的流动与对接。在新型县域经济业态下，买卖双方突破了中间环节，实现直接对接。内容生产、消费端的直接对接，顺势转变为商品生产、消费端的直接对接，县域产业模式正在发生蜕变。
而在县域经济之外，数字经济正助力中国县城发生变化。借助短视频和直播，新型县域经济实现融合化发展，包括治理和经济的融合、传统特色文化和经济的融合。与此同时，基于短视频、直播的新型县域经济还提供在家门口的创业创新平台，有效解决乡村空心化问题，助力乡村振兴战略实施。
远离北上广这样的中心城市，在数字经济的赋能下，县域经济也迎来了极大的发展机遇，曹县就是数字经济发展的“佼佼者”。县域经济处于创新发展的神经末梢，而短视频和直播等形式正成为新型县域经济发展的引领者和推动者，在中国正制造出更多的“曹县”。
