2019-7-14 22:04

Ovum观察:GAFA将开启一个媒体合作的新时代

C114讯 7月14日晚间消息(艾斯)Ovum报告称,谷歌、亚马逊、Facebook和苹果(也即"GAFA")已经对媒体行业的数字媒体和电视及视频领域产生了深远影响,促使许多玩家要么与他们合作,要么与老对手合作以谋求生存。但是,这些科技巨头们正变得越来越雄心勃勃,并积极地在更多媒体领域和新的消费者接触点、以及支持媒体领域的后端技术上积极拓展。

Ovum预期,随着现有企业为了与GAFA竞争而不断进行调整和演变,媒体和娱乐行业的各个领域都将出现大量"超级合作伙伴关系"。

游戏领域已经见证了这样的举动。谷歌Stadia云游戏平台、苹果Apple Arcade游戏订阅服务以及可以预见的亚马逊入场,这些威胁迫在眉睫,并已促使索尼与其在这一市场上的主要竞争对手亚马逊达成了云技术合作伙伴关系。用PlayStation CEO Jim Ryan的话来说,"当这些大型甚至是超大型公司进入你的领域时,我认为仅用过去25年你看待世界的方式来看待这个世界,以及过去25年你所面临的竞争来应对竞争,可能不是一个非常明智的做法。"

Ovum对这样的观点表示赞同:一段时间以来,Ovum一直在向其媒体客户推荐"化敌为友"的方法,以便与GAFA所拥有的规模、数据和技术集成进行竞争。但事实是,GAFA也非常热衷于把自己塑造成技术合作伙伴,这让媒体公司陷入了思考:与规模、技术和资金足以吞噬其行业价值链整个部分的科技巨头新进入者合作是否值得?

Ovum媒体与娱乐高级分析师Matthew Bailey表示,这当然也正是GAFA的意图。正如图1所示,虽然向媒体企业提供后端技术是实现收入多样化的一种很好的方式,但控制与消费者的关系将会更有价值。因此,随着GAFA推出并扩大自己的直接面向消费者的媒体产品,这些公司正变得更加雄心勃勃。

图1:对于GAFA来说,与消费者建立关系要比提供后端电视和视频技术更有价值。资料来源:Ovum WTVIS,Ovum媒体转型ICT服务预测:2018-2023年。

对于那些将广告作为盈利战略核心的公司来说(主要是谷歌和Facebook,但亚马逊也越来越明显),同时在技术和以消费者为中心的价值链上开展业务具有重大优势。事实上,这将使他们能够产生更多的数据和洞察力,这些数据和洞察力可以用于跨多个消费者接触点、设备和环境提供更相关和更有价值的广告。

Matthew Bailey强调,新的合作伙伴方式对于这种无处不在的竞争至关重要。要达到所需的规模,需要行业领导者之间的超大型合作伙伴关系,尽管仅凭这一点还不足够。媒体孤岛的合作-从电视到数字出版再到视频游戏-以及外部消费者接触点(即面临GAFA威胁的零售商)也将至关重要。

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作者:艾斯   来源:C114通信网

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本评论 更新于:2019-8-19 1:06:19