2020-2-13 08:09

50000000部!面对手机库存危机,厂商该如何应对?

C114讯 2月13日评论(安迪)对于智能手机厂商来说,库存是个非常考验智慧的平衡术。而在当前疫情冲击下的手机市场,库存再次成为业界关注的焦点话题。

根据天风国际分析师郭明錤称,2020年春节期间中国市场手机出货衰退约50-60%,导致目前渠道约有5000-6000万部的高水位库存。而在很多业内人士看来,这些库存大部分可能是4G手机。

那么,导致手机厂商高水位库存的原因有哪些?高水位库存对于手机厂商将带来哪些影响?未来手机厂商又该如何应对呢?

分析来看,导致手机厂商库存过高的原因可能有以下几个方面:

原因1:整体市场出货量缩水。根据市场研究机构IDC最新发布的手机季度跟踪报告显示,2019年第四季度,中国智能手机市场出货量约8620万台,同比下降15.6%,2019年全年中国智能手机整体市场出货量约为3.7亿台,同比下滑7.5%。而市场出货量的整体萎靡,是积累高库存的重要原因。

原因2:疫情对于手机销量的负面影响。每年春节期间,厂商都会采取降价促销等手段处理手机库存,但受到新型冠状病毒肺炎疫情影响,手机厂商利用春节购物旺季清理手机库存的想法基本破灭。IDC亦指出:在一月的前两周,整体市场表现虽同比去年有所提升,但受疫情影响,本应为销售旺季的春节假期遭遇 “冷场” 。

原因3:4G向5G过渡期的尴尬。当前正值5G换机潮到来之际,厂商一方面要全力占据5G先发优势,与此同时大部分厂商又面临5G芯片等核心元器件不够成熟、供应不足等现实问题,于是不得不继续推出4G手机,然而当部分厂商推出价格更低的5G手机使得部分消费者转向5G手机或者继续观望,导致很多厂商在2019年底留下了不少的4G手机库存。

高水位的库存,将对手机厂商以及整个手机市场带来以下影响:

影响1:面临残酷的价格战。错过了春节大促清库存的绝佳时机,二、三月份厂商清库存的压力更大。IDC预计:“一至二月的国内整体市场,将面临同比约40%的大幅下滑,而在三月内如果疫情得到稳定控制,整体市场将会逐渐进入恢复期,但仍难以恢复至去年同期水平,整个第一季度,国内市场预计遭遇30%以上的同比下滑幅度。”市场容量的缩水,可能会使得此前已经进行降价促销的一大批库存4G手机不得不进一步降价处理,以为5G手机让路。

影响2:或影响渠道销售5G手机的信心。如果大量4G手机积压在渠道商手中,可能导致渠道商不敢大量上货5G手机。因此,就算大幅降价,厂商也要尽快清空4G手机库存。

影响3:资金周转或面临挑战。可能有人会说,最多六千万部的库存,分摊到各家厂商头上也就是不到千万部的量级,但实际上即便库存是千元机也是一笔不小的数目,更何况还可能包括一部分高端机型库存,因此如果库存积压过多对于厂商的资金周转也会带来一定挑战。

那么,面临高水位的手机库存,手机厂商又该何去何从呢?

首先,降价促销是清理库存为数不多的出路,但同时也不能赔本赚吆喝。

其次,应着手打造健康的、平衡的库存管理和运营机制,同时尝试建立应对危机的库存应对机制。

再次,着眼未来,尽快清理库存的同时,必须尽快恢复供应链能力,别等到4G库存清理干净了,却没有足够的5G产品可卖,那就更尴尬了。

无论如何,相信包括手机行业以及整个中国一定能战胜疫情!而当疫情过去,未来手机行业库存问题仍然是个非常考验厂商智慧的平衡术,为此我们需要总结的还有很多。

作者:安迪   来源:C114通信网

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本评论 更新于:2020-8-4 14:38:02